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中新网2月11日电 题：中国电商行业涌现“新变量”，带货怎样做到“内容为王”？
中新财经记者 夏宾
“我们入局电商算是晚的，但从最开始就意识到，想要从千千万万的店肆中脱颖而出，内容很告急。”来自广东的“90后”女生芳芳，如今在抖音电商运营一家滋补食材店肆，让一家有着30多年汗青的线下店在线上“着花”。
模仿老港片影调、配上经典粤语歌，打开@芳芳一人食抖音账号，精致的视频令人耳目一新。
在克日举行的抖音电商“探求偕行者·优质内容分享专场”上，芳芳作为优质创作者代表参加发言，先容了一样平常创作的履历和了解。她在现场说：“经心打磨的视频劳绩了许多网友的关注，许多多少人对我家的食材感爱好，想跟着一起做美食，销路就一下子打开了。”
芳芳靠着煲汤视频让更多人爱上“老广的味道”，一场直播最多卖出30万件滋补食材，拯救了家里濒临倒闭的老店。
“无内容，不电商”，随着短视频和直播电商不停发展，人们对电商内容的要求和尺度正步入新阶段。直播带货发展初期，直播间通常用低价扣头吸引用户，代价上风好像成了当时的唯一卖点。
比年来，既有刘畊宏、东方甄选等征象级大V，也有在垂直细分范畴出现的不少非大众所知的达人和商家，他们通过一连打造符合自己品牌调性的优质内容，提升长期筹谋效益。
抖音电商明星作者运营负责人高亚轩先容，已往一年有627万创作者通过抖音电商将内容变现，他们的内容创作量增长了252%，总成交额也翻了一倍以上。“在这些数字背后，我们能感受到一个发达生长、具有繁茂生命力的作者生态。”高亚轩说。
北京师范大学传播创新与未来媒体实行平台此前发布了《电商行业内容生态康健指数(ECHI)陈诉》，从数据维度剖析了当前电商行业中“新变量”——优质内容的告急性，运用指数对国内27家主流电商平台内容生态环境举行了评估。
根据上述陈诉的电商行业内容生态康健指数排名，抖音电商、快手、淘宝、拼多多、京东位居前五。
陈诉以为，电商行业内容生态是一个综合性概念，是将电商与内容举行整合，但并非全部内容都可与电商整合，好的PGC(专业生产内容)与UGC(用户原创内容)才是与电商举行整合的优质载体，内容平台代价越高，斲丧与推广的场景也就越来越丰富，电商植入的大概性也就越高，贸易代价也就越强，这种公共范畴和私家范畴徐徐集身分布的电商内容生产和内容斲丧的比例也就会越高。
现场，北京师范大学消息传播学院教授、中国传媒经济与管理专业委员会理事长喻国明对《陈诉》做了分析解读。他表现，就内容代价而言，当前电商行业已经从“斲丧可及性”过渡到“斲丧风致化”阶段，优质、专业、差异化的内容是电商行业的“硬通货”。同时，内容成为电商发展新阶段的根本和抓手，知识付费、专业性知识、KOL(关键意见首脑)等PGC内容开始在电商直播中成为标配。
猜测电商行业的未来发展，喻国明提出两方面的发起。一个是从内容布局提升的角度看，推动电商内容生态康健水平和质量团体提升，打造正向内容创作和管理尺度，实现电商行业内容生态康健体系指数与动态均衡。
另一个是从外部生态看，要实现内容电商行业的康健发展和外部环境的代价协同与共创。“未来电商行业还必要更多的数据、人工智能方面的支持，形成对未来发展稳固性的猜测；别的，为商家提供更规范、康健的发展空间，实现电商行业中企业、用户、产物与服务的代价协同，共创康健内容生态。”(完)
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发表于 2023-3-25 20:22:19
