做实墟落振兴的功德，直播电商开发助农新模式

运营笑笑

互联网电商、直播电商等数字化贸易模式成为赋能墟落振兴的紧张方式。此中，直播助农助力各地方政府推动特色农产物的贩卖，一方面，依托于直播电商的强大吸引力与变现本领；另一方面，直播电商可创建都会与墟落直接对话的农产物流畅网络，拉近消耗者、用户与农产物的隔断，实现惠农与墟落振兴的双赢局面。
时至本日，直播电商助力墟落振兴已从最初的动员农产物消耗、作育农产物源产地直接消耗风俗，进一步跃升为以数字营销、塑造农产物地域公用品牌、与新农人共享科技发展红利等数字化的贸易模式，实现数商兴农的发展愿景，更为长期地赋能“三农”。2022年9月25日，中国计量科学研究院发布《直播电商行业高质量发展陈诉（2021-2022年度）》明确，直播电商是数字化期间配景下直播与电商双向融合的产物，正在从亘古未有的方式推进国货品牌的发展，推动供应链和产物端升级，成为拉动经济内循环的紧张途径之一。


直播带货推广特产，网红县长迈出农产物品牌化的步调


地方在推进墟落振兴的过程中，越来越注意打造农产物地域公用品牌，通过塑造优质品牌，实现“三农”的高出发展。中国农村网以山东省青岛市即墨区为案例分析以为，农业品牌建立面临着农业品牌中的特色因素观察不敷过细明确、对农业品牌文化内涵发掘不敷及宣传不敷等标题，应通过实验农产物品牌创建工程、创建镇街地域公用品牌、打造农产物电商品牌集群等步调，以建立农业品牌为抓手，推动农业高质量发展。农业农村部农村经济研究中心主任金文成体现，产业振兴是墟落五大振兴的根本、焦点，增强农特产物品牌建立、促进产销对接，是墟落产业振兴的关键；实现产销对接，是实现农产物生产代价的根本，推动品牌强农，是增强墟落产业竞争力的内涵要求。
如今，农产物品牌化发展成效显着，优质农产物供给不停优化。据抖音电商、巨量算数、算数电商研究院等团结课题组推出的《2022电商助农发展陈诉》，随着短视频、直播带货的遍及，供需两端因势而变，消耗者注意力渐渐从图文向视频转移，大量商家加快线上渠道投入，农产物电商面临从“人找货”到“货找人”的全面转型升级。农产物企业对销量和品牌形象的需求同步增长，直播电商在这两方面可以发挥上风，通过数字化赋能，助力墟落振兴。直播电商在发掘消耗者埋伏需求、基于用户爱好视角提供移动电子商务定制化服务等过程中，在不停通过讲授、推介等一系列动作，强化农产物地域品牌的影象点，并促进农产物及其信息的快速流转，实现品牌IP塑造及传播“破圈”。
随着农产物地域公用品牌不停涌现，这些品牌怎样快速进入市场，并在剧烈的市场竞争中拔得头筹，成为各地推进“三农”工作不得不面临的难点。中国日报网体现，固然吉林省查干湖胖头鱼、海南省三亚凤梨等本土农业品牌通过互联网渐渐家喻户晓，但在中高端农产物范畴，特殊是水果生鲜品类中，国内市场占据率仍旧偏低。
借助直播电商的特点和上风，多地在打造、扶持农产物地域公用品牌时，选择拥抱互联网，而直播带货为农产物从田间地头走向千家万户铺设了一条快车道，并利用“互联网+”赋能实验好墟落振兴战略，发展强大村级团体经济，促进农村产业茂盛。比方，山西省太原市阳曲县杨兴乡包水头村包村干部宋晓洁在村中观察工作时发现，贾庄村土蜂蜜很有特色，但苦于没有销路而无人问津。宋晓洁举行多次市场调研，萌生了在短视频平台直播带货卖蜂蜜的动机，终极通过手机视频直播带货的方式，推广起杨兴乡各个村里的特产。
此前，受到舆论关注的县长直播带货征象，反映了各地顺应形势创建常态化农产物营销模式的工作思绪，涌现出的网红县长代表农产物商品化、品牌化迈出了新步调。这也是农产物地域公用品牌创建及发挥更大代价的根本，而被群众记着、喜好、复购则是在市场竞争中获取结果的第一步。
直播电商也捉住了农产物地域公用品牌塑造的代价点，将其积极融入自身的发展战略规划中，在选品、品控、内容筹谋等工作中，加重扶持农产物品牌化的比重，探索墟落振兴新模式。在天下巡回助农直播中，直播电商企业辛选团体探索出“主播+地标产物+IP升级”相团结的助农模式，累计带货贩卖额已超7亿元。2022年7月，辛选启动“辛火筹划”——助力墟落振兴、经济回暖的办法筹划，意在资助各地打造更多地标品牌，在让大众享受到天下各地优质农副产物的同时，助力墟落振兴。辛选团体不停赋能新品牌崛起和老品牌焕新，为消耗者提供兼具性价比与风致的产物，也形成了属于自己的焦点竞争力。


以“讲故事”的方式让农户相识打造爆款的方法


借助电商及数字农业的快速发展红利，田间地头活泼着一支“新农人”队伍，数字技能成为其必不可少的“新农具”，电商直播等模式成为推动农产物上行的紧张场景。墟落振兴，关键在人。互联网平台、直播电商企业等力气对新农人的大力大举扶持，将实质性办理墟落振兴路上的人才困难。
新华网发布的《中国墟落振兴产业融合发展陈诉（2022）》明确，直播、短视频助力农产物贩卖、墟落旅游、墟落培训结果显着；此中，短视频成为新农人的学习工具，果树嫁接相干短视频在抖音得到300多万点赞，9.9亿人次观看了“墟落大家课”。不但各大互联网平台负担起新农人的培训使命，直播电商也负担起提拔新农人技能程度的责任，进一步塑造新农人的精神面貌，引发墟落振兴的内生动力。
2022年，快手推出“快手农技人筹划”，对农业相干科普知识教学类优质内容举行流量扶持，将投入30亿流量资源，打造1000个快手农技人。在2月尾到4月初的春耕季，快手约请“三农”专家、主播、用户等共同加入“上快手看春耕”运动，共征集了1.8万多条短视频、开展了80余场春耕知识科普系列直播，通过短视频+直播的情势助力农技推广、助农富农。
作为直播电商的头部企业，辛选团体以“输血”和“造血”团结的方式助农，由里及外激活了农产物线上零售市场，资助农夫在贩卖和技能上双重提拔，进步了收入。辛选团体还研发出一整套助农课程，教授知识及技能，以“讲故事”的方式进入课程，让农户直观相识并渐渐吸取消化直播贩卖中打造爆款的整套方法论。2022年9月，辛选助农电商课在新疆完成了第一站培训，未来还将在天下各地开展线上线下相干课程培训，为助力墟落振兴贡献力气。


将都会消耗本领与农产物创建快车道，产生更大社会代价


直播电商是墟落振兴的紧张抓手，是数字墟落建立中起到紧张作用的新业态、新模式，亦是数字经济紧张构成部门。从根本的贸易逻辑上来讲，直播电商做到了将都会的消耗本领与渴望购买更优质农产物的意愿，与农业、农产物及农夫创建强关联，产生贸易代价的同时，也不停产生社会代价。
颠末多年的发展，直播电商在墟落振兴范畴发挥的作用远不止办理产物滞销，其正在以自身的上风、特点为农业产业链发展提供须要的支持和服务。百家号“新民晚报”发文以为，从“产什么卖什么”到“市场必要什么就生产什么”，农村电商倒逼对准市场调结构；农产物电商不是简单地把农产物“搬”到网上，关键是要推动产业升级。
直播电商为农业、农村及农夫的带来的厘革、作用和代价，必要通过媒体、自媒体的传播讲好“三农”故事，让大众明确电商的动作与“三农”的发展结果。舆论善于听其言、观其行，此中，直播电商怎样把新思绪、新理念、新技能、新模式带入“三农”范畴，备受舆论关注。以头部直播电商企业辛选团体为例，始终对峙在供应链范畴举行创新与优化，不但通过供应链结构为消耗者带来更具性价比的产物与优质的购物体验，更要依附自身的供应链上风，联动各地政府、媒体和企业上卑鄙，助力农产物、农业全产业链的完满、产业升级以及农业一、二、三产融合发展。
一方面，“传统渠道中质量好的农产物通常卖不出好的价格，优质优价难以实现”的困难在被直播电商冲破，以互联网、数字化的运营模式，让农产物实现正常的代价回归，直播电商不停在不停积极；另一方面，不少偏远地域的农特产，由于渠道、物流等无法上行到天下，辛选等电商企业均渴望以己之力，尽大概改变这个局面。
用数字化推动农业产业链优化，对电商企业而言是“困难而有代价”的事，也是助力农业突破发展窘境之举——通过深入农产物产区，对从莳植到劳绩的全周期举行数字化管理，还通过自建加工厂和品控、包装、物流优化等办法，紧缩了农产物的流畅环节，提拔了农产物的标准化程度，相干办法让消耗者可以或许买到更加优质的农产物。
数商兴农也好，电商助农也罢，最故意义的还是做实助力墟落振兴这件实事。




作者：人民网舆情数据中心主任舆情分析师 芦珊

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