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大促将融入一样平常，就像一滴水融入海中。
文∣李嘉馨
固然刚刚进入6月，2025年年中大促618已经开启了近1个月。近两年，以天猫为代表的传统电商平台，针对618、双十一大促节点的规则玩法不停调解，从中或可窥见电商生态的将来发展趋势。
相比于2024年，本年618年中大促再度提前一周，再算上部分平台的两天返场，618将一连近40天。
5月6日，天猫618公布第一波“618抢先购”将于5月13日晚8点开启预售，尾款付出及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。京东则在5月13日晚8点启动“心动购物季”，5月31日晚8点正式启幕“6·18”；抖音商城的“618好物节”，开启时间为5月13日0点至6月18日24点。现在618正处于第二波，第二波玩法将于6月10日竣事，而第三波从6月11日一连到6月18日或6月20日。
本年618，天猫正式取消了一连多年的跨店满减运动（如“满200减20”“满300减50”），改为“官方立减”。往年的跨店满减叠加88VIP券被不少斲丧者诟病“做数学题”，而今将扣头规则极大简化，是呼应斲丧心声的办法，以让斲丧者的实惠更直观。京东、抖音电商等平台也没有了跨店满减运动，取而代之的是百亿补贴、国家补贴等。
除此之外，差别电商平台相互买通，不再各自为营，也成为了当下趋势。屏蔽外链或指定微信/付出宝付出曾是电商平台常态，而从客岁双十一开始，风向已在寂静发生变革——微信不再屏蔽淘宝的链接、京东可以用微信付出、淘宝接入了京东的物流，本年618期间，淘宝下单可以使用微信付出，抖音可以直接跳转到天猫和京东的店肆。
这种电商平台的互联互通，正在润物细无声地影响斲丧者，好像“本该云云”。屏蔽外链本身，不停因“复制这段笔墨字符口令”等曲折情势的存在而形同虚设，而今拆掉互联网上人为设置的藩篱，也是由于电商平台群雄逐鹿的期间早已已往，各家连合起来一起应对趋势，才是解法所在。
为欢迎618，淘宝天猫在上月初与小红书签署战略相助“红猫操持”，公布双方将进一步买通从种草到购买的全链路。详细说来，就是小红书条记可以直接挂淘宝天猫的外链，从“种草”到“拔草”一步到位。品牌可以更直观地看到条记投放结果，乃至可以为特定条记投流。
可以看到，满足斲丧者的呼声，改善购物体验以调换斲丧活动，成为了本年618的一个主题。
618原是京东平台的店庆日，至今已有十几年的汗青。疫情竣事以后，面临直播电商、拼多多百亿补贴等线上斲丧情势的打击，618的关注度及商家、斲丧者到场力度有下滑趋势。本年继续延伸战线、取消满减、买通各平台的调解，可以大概改善电商生态，构建平台、斲丧者与商家的三赢格局。
不外，电商平台不谋而合选择继续拉长大促战线，无疑会进一步低沉斲丧者对大促运动的敏感度。取消满减，一方面会让部分斲丧者免于“算数学题”的烦恼，但另一方面，满减的初志即“凑单”，也不复存在了，买一件也减，不消再思量要不要买10件——这对斲丧者决议将造成怎样的深远影响，尚有待本次大促竣事后复盘。
不可否认的是，618、双十一等“电商造节”所具备的“节庆感”正在被渐渐稀释，不停拉长的战线、日益缩水的优惠，抑或简朴粗暴的玩法，都在令斲丧者不禁想问：百亿补贴、国家补贴不是平常也有吗？假如没有凑单，那我何须非得清空购物车？
在“直播间天天都是618”的近况下，大促并不具备全网代价最低的上风，大概618、双十一无可替换的代价正在于拼手速、算满减的“到场感”与“仪式感”。
岂论是线上内容生态，还是线上斲丧，都有观者注意力渐渐被分散的趋势。2017年，双十一钟声敲响之际，与全体网民一起拼手速的“全民狂欢”，已经很难在这个期间重演。大概天猫等平台的电商运营者，已经看透了这点，那就是传统大促，岂论是代价还是机制，岂论是一连时间还是关注力度，势必将渐渐减弱并回归一样平常。大促将融入一样平常，就像一滴水融入海中，这本身没有太多回旋余地。
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发表于 2025-6-9 19:56:54
