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一场足以改变电商流量版图的联姻，来了。 5月初，**淘宝天猫与小红书告竣战略互助，小红书种草条记可直接跳转至淘宝App，初次实现内容种草与斲丧转化的闭环。**一句话总结就是：以后你在小红书上被种草，点一下就能直接买了。 看似只是一个按钮的厘革，背后却藏着中国两大顶级平台生态的战略握手。 有人说：这是一次“流量嫁接术”；
也有人说：这是淘宝对抗拼多多、京东的“超等反击”；
但在我看来，这是**“内容电商进入深水区”的标志性变乱。
为什么淘宝非要拉上小红书？先说白了：淘宝焦急了。 这一届年轻人不爱上淘宝首页了。 你说他们想买什么？打开淘宝搜？不存在的。
他们先打开小红书刷内容、看破搭、搜测评，被种草之后，才决定买不买。
偶然候以致都懒得去淘宝，直接问博主“链接在哪儿？” 传统货架式电商，早就不再是流量中央了。 你还在苦哈哈地做搜刮排名，人家已经在“生存方式”里成交了。 淘宝早就看出这个趋势。几年前试图自己搞内容电商，什么淘宝直播、逛逛频道、小红书模仿版块通通上线，但效果——你懂的，没能改命。 这时间，小红书就是谁人自然的“内容前哨站”。 “假如我拉不回用户，不如干脆把购物车接到他们面前。”
这就是淘宝如今的战略逻辑：“那里有流量，我就去那里买单。”
互助细节：不是简单跳转，而是“广告闭环”！本次互助不是那种“软绵绵的媒体通稿式团结”，而是实打实的贸易动作： 种草条记直跳淘宝App以后你刷到一个护肤测评、美妆教程、数码开箱，在小红书点链接，能直接跳到淘宝下单页面。 - 少了中央步调，转化率蹭蹭涨；
- 用户体验也更顺，根本不像从前那样要去搜关键词。
新增“广告挂链”功能这才是大杀器。 从前小红书投广告只是曝光，用户点完再去淘宝，数据没法追踪、转化不可控。
如今广告条记可以挂直接跳转的商品链接，投放效果能量化、可闭环。 说白了，从前是“烧钱种草看命”，如今是“烧钱变现看ROI”。 淘宝终于把自己变成了小红书内容链条的“终极付出口”。
对品牌方意味着什么？一句话：转化更清晰、投放更理智！已往投小红书，品牌商家的最大痛点是啥？ - 流量好，种草多，但成交路径太长；
- 数据割裂，淘宝看不出效果，小红书不给数据；
- 一不鉴戒成了“白嫖素材库”，带货量全跑给代购大概拼多多。
如今好了—— - 直接挂链淘宝，谁卖谁受益；
- 数据归因明白，谁出钱谁得转化；
- 内容种草变成生意业务闭环，闭眼都能跑ROI模子。
特殊是那些做护肤、美妆、食品、生存用品的中小品牌，终于能在小红书上实现“低资源种草+高服从转化”。 这是亘古未有的利好。
拼多多、京东、抖音怎么看？这波“淘宝牵手小红书”，对几家竞品而言，绝不是小事：
拼多多的痛：小红书流量端赖“拉新种草”别看拼多多销量猛，但品牌影响力差，小红书上大多数关于拼多多的内容，不是吐槽买到赝品，就是“怎么在拼多多薅羊毛”。 这时间淘宝来了，把小红书上那点“好内容”流量全截了。
你还想等别人刷完小红书再去你那里捡漏？没门。 京东的烦：不停没搞明白内容怎么玩京东的题目不停是内容感太差，品牌调性像“中年直男专场”，别说年轻用户，连KOL都懒得提。 如今淘宝借助小红书搞起“时尚潮水+品牌种草+闭环转化”，京东那里只能眼睁睁看着人流分流，干发急。 抖音的变数：内容电商被“拆后门”抖音电商也搞内容种草、直播间闭环，玩法越来越像淘宝了。
但它最头疼的是：内容同质化严峻、种草不专业、小红书压根不把你当竞品。 如今淘宝把小红书流量口子一开，原来在抖音卖货的人，大概又开始回流淘宝。 这是一次内容电商的“供应链逆袭”——流量给你，成交回我。
长远看，这会重塑整个电商行业的逻辑从前电商是怎么运转的？
货架陈列 + 搜刮成交。
全部人比谁关键词做得准、比谁有券、谁广告砸得狠。 而如今——内容电商才是主流逻辑。 你种草，你输出内容，你界说斲丧场景，你才是下单链条的出发点。 以是，小红书的代价不是“外交平台”，而是“爱好场”。谁拿下它，谁就离将来更近。 淘宝这一步棋，不是简单“开门”，而是主动拥抱流量原点、撬动生意业务闭环。
小红书这边爽不爽？固然爽。 别看小红书如今调性高、用户粘性强，但它自己最大的题目就是“变现困难”。 广告天花板快撞到头，直播又干不外抖音，小红书急需找到新的贸易模子。 这时间淘宝跳出来说： “兄弟，你负责种草，我负责成交，咱们分利润。”
既保住了内容口碑，又实现了贸易闭环，妥妥双赢。
这是一次“电商江湖新洗牌”的前奏淘宝x小红书这波操纵，不但是一个流量互助，它将大概成为： - 淘宝回血的迁徙变化点；
- 小红书贸易化的助推器；
- 京东、拼多多、抖音的压力源；
- 品牌投放逻辑的大洗牌。
它标志着一个期间的闭幕——“靠投搜刮广告就能爆单”的期间，竣事了。 新纪元已来，内容+闭环+数据归因成为投放黄金公式。
你怎么看这次淘宝和小红书的联手？ 品评区聊聊：你乐意在小红书刷完条记，直接跳淘宝下单吗？ 假如你必要我继承写“淘宝反击战系列”、“拼多多破局逻辑”、“内容电商进化路径”，我可以继承给你列题选，想继承么？
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发表于 2025-6-9 20:19:41
