我切身履历过的淘宝黄金年代

秋天落叶7521

这篇文章我老早就想写了，但总感觉大众没啥爱好，反复有点想法又给忘了，前几天看到李大米淘宝店关店，这已经是继张大奕、周扬青、大SIM小SIM、大C公布关店后，又一个较着名的淘宝红人关店，以为再不写，这些人一退出汗青舞台，我自己也将近忘记这段汗青了，以是还是筹划花点时间，记载一下我切身履历过的淘宝汗青。

我第一次留意到淘宝大概是2004年，在央视上看到淘宝的广告，那年淘宝还不是易趣的对手，但已经有逾越易趣的迹象，果然2005年易趣就败下阵来。

商战都是赢者通吃，到如今很多年轻人，连易趣这个名字都不知道了。

2004年中国的网络环境并不好，我是在工厂旁边跟人合租，买了一台二手电脑，但还没有拉网线，平常那台电脑重要用来玩好汉无敌3和星际争霸，也看看影戏啥的，其时间市面上盛行一种四合一的光碟，光碟里通常有四部风格各异的影戏，有的文艺有的咸湿，通杀各种人群，我经常去塘厦镇老街的小店淘这种光碟，返来用电脑反复观摩。

东莞大部分时间都比力酷热，氛围像被煮熟了一样，哪怕是在室内，人也经常给热得晕乎乎的，哪怕21年已往了，我一回想其时的生存环境，那种晕乎乎的酷热感，配上工业园周边油腻之气难以散尽的租房气味，不由又浮上心头。

为啥扯淘宝我先扯生存环境，是由于中国互联网的发展，是随着基建的推进前行的，是家家户户有了网络，才有了淘宝的崛起，是各人有了智能手机和4G网络，才有了抖音的崛起，基建是统统的底子，没有基建就不大概出现这些大互联公司，也不大概出现高薪步伐员这种吃香职业。

背面有一些互联网公司老板发了大财，隐隐有些忘形，忘记了他们发家劈头于大基建的推广，被教诲了反复，他们才就此觉醒，知道要敬畏基建。

2004年的时间，家庭网络并没有遍及，各人上网只能去网吧，去网吧的通常都在打传奇，其时间20多岁的年轻人，经常包夜打传奇，从晚上十二点，打到第二天早上八点，再晕头晕脑地走出网吧，白白浪费自己人生最精美的阶段。

这些二十岁时，恣意浪费自己人生的人，也是中年阶段，抱怨最多的人。

我其时间工作太忙，没时间打传奇，我也并不知道，淘宝背面会改变我的运气。

大概在2008年的时间，淘宝已经开始影响到部分大都会，但离渗出整个中国还很远，由于我其时在深圳工作，属于中国最前沿的都会，我身边很少有人在淘宝上购物，其时最受欢迎的行业还是外贸公司，靠外贸以及水货逆天改命的人极多，深圳华街北和女人间界也还处在顶峰期，随处人山人海，这两个地方如今也已经消灭了。

2009年我在东莞望牛墩工作时，平凡家庭开始遍及网络，各人不消跑网吧也能上网，身边实验网络购物的人略有上升，淘宝名气越来越大，公司便想开个淘宝店。

我其时是企划部司理，服装公司的企划部，重要负责平面计划、店肆计划、订货会布展、节沐日促销这些。我判断做企划天花板太低，以后混个企划总监这辈子就到头了，电商更有潜力，便主动申请谋划公司淘宝店，公司一看也没其他人选，那就你吧。

这个决定影响我的一生，是我从平凡工薪阶级，爬向年收入百万的告急分水岭。

我的人生出发点极低，按正常奋斗的轨迹，大概拼到年收入50万左右，维持个七八年时间，就会由于年事太大步入阑珊期，是淘宝这个行业，让我的人生收入，迈进了原先达不到的高度。

选择确实比积极更告急。

我在这家公司做了半年的淘宝，看着店肆业务额一点一点从0走向一万一天，感觉淘宝正处于发达发展的红利期，就很想出去自己做老板。

想走出去另有一个告急的缘故原由，是这家公司内耗极其严肃，是我做过内耗最严肃的公司，公司高管斗得头破血流，下面的员工时时跟着遭罪，着实太斲丧元神。

我举个例子，我来公司不到一个月，由于一个姓黄的男董事不在公司，只能去一个女董事那具名，这个项目男董事是看过的，具名时我随口说了一句，黄董也知道这事，女董事忽然表情一变，勃然震怒，拍着桌子朝我咆哮：

你是谁先容进公司的？说，你是谁的人。

我被问得一脸懵逼，由于我是正常口试进来的，这公司我一个人都不熟悉。

从这一件事就可以看出来，公司高管之间剑拔弩张，相互防止对方往公司里安插内应。

这种公司的老板通常心胸局促，我劝各人能快跑就快跑，真的太折磨人了。

从这家公司出来后，我在广州三元里租了个房子，开始搞淘宝店。

由于刚刚从女装公司出来，以是我选择卖女装。

这固然是一个愚笨至极的决定，我一个湖南出来的钢铁直男穷屌丝，那边知道年轻女性的审美？

我其时早上七点挤公交车去十三行砍价拿货，拿返来再约模特照相、修图、上架，然后再自己做推广做客服，固然有两个帮忙，前期还是忙得团团转。

2010年淘宝红利极深，轻微正常一点店肆都夺目起来，但我这种创业模式非常愚笨，愚笨到哪怕过了15年，每当想起当年的决定，我就想狠狠扇自己两耳光。

第一我选择的是我完全不善于的女装赛道。

假如我选择卖运动鞋、卖打印机这种标品，也不至于输得那么惨，其时间淘宝流量极多极便宜，我去别人家学习时，望见对方卖平凡运动鞋，啥推广也不消做，旺旺哔哔哔响个不绝，就不停在那忙着接客发货，而女装行业竞争猛烈多了，只管其时间直通车才0.2元一个点击，但已经出现出“淘宝第一猛烈赛道”的迹象，我这哪是做女装，我是往死人堆里冲啊我。

第二我其时没有供应链，只能去批发市场腆着脸找档口要货，那就属于高价囤货了。

囤货是一件非常贫苦又非常烧钱的变乱，你拿来的货品要搞个堆栈分类管理，每件服装至少要齐色齐码，我拿的货少别人给的代价就高，如许工作量极大本钱又高，我打工攒下的那点钱，根本不经烧的。

我背面去广州别的女装店学习，发现人家一天卖300多件衣服，也只管不囤货，都是跟工厂探讨好了，卖一点拿一点，天天叫人去工厂拿货，才知道原来人家是如许控制谋划风险的。

固然啦，要有工厂给你这种信托级别的供货，又必须深耕供应链，这就另必要泯灭大量心血了。

以是我其时创业，要么换一个轻易点的标品赛道，要么在女装供应链深耕一段时间再开干，如许才华包管创业乐成率。

穷人家的孩子盲目创业，是肯定要多交一笔学费的，这次愚笨创业的代价，是我得重新回到职场五年，我才华从淘宝重新赚到钱。

假如其时我有上一代的积聚，我也能敏捷从失败中罗致辅导再来一次，但穷人家的娃试错本钱，比富二代要高得多。

还要增补一句，不管你干啥，只管不要选择服装赛道，服装真的太累太辛劳，是那种没完没了的辛劳，利润太薄风险太高库存太多，背面我干过很多行业，发现都比服装要爽得多。

这次创业搞了半年时间，把钱全部亏光，2010年9月份的时间，带着身上末了60块钱现金，到东莞樟木头小猪班纳老诚实实上班去了。

那些年我在广州、东莞、深圳三座都会之间跑来跑去，为了生存随处奔忙，把这三座都会根本都摸熟了。

我在小猪班纳从2010年不停干到2013年，是我人生相当稳固的三年。

在这里从零开始搞电商，又从天天几千块钱贩卖起步，历经了淘金币、天天特价的黄金期，2011年，又猛地撞到了聚划算这个巨大的汗青窗口。

那几年时间，聚划算是互联网一个特别暴富点，我们圈里有个故事，杭州一个穷得要死要活的年轻人，捉住机遇上了一次聚划算，掉头就买了一辆宝马，一步跨入中产阶级。

如今各人以为买部宝马也没啥，但那是2011年，宝马算是年轻人中高产设置了。

从穷屌丝到中高产，中心大概就隔着一次聚划算。

以是各人削尖脑袋上聚划算，各种行贿聚划算小二，那些小二一样平常才二十多岁，年轻人哪受得了这种勾引？末了阿里反贪，聚划算小二要么吃牢饭，要么被辞退，我熟悉的一个很讨厌的小二，辞退后还跟阿里打了一年官司。

其时间淘宝太挣钱了，都是各人求着小二上运动，淘宝小二很多多少人跟我们商家语言，都是用一种高高在上的方式沟通，很多人对商家颐指气使，跟他们语言非常难过，但看在赢利的份上，商家们都小心翼翼奉养着。

这么多年了，我不停记得只有一个叫惠兰的小二，跟我们语言时是用划一的语气交换，对她记得这么清楚，是由于她着实太特别了。

上聚划算有多赢利呢？我们小猪班纳经常上聚划算的品牌团，一次十几二十款衣服，一次品牌团通常能卖100万200万，一款衣服经常能卖上五千件上万件，发货时堆栈打好的快递包，堆得跟山一样。

物流团队二十个干练小伙，天天忙得飞起。

很多多少衣服并不是库存，都是上品牌团前现赶出来的，我们开了一个线上新品牌卖货，说是小猪班纳子品牌，如许能上运动本钱也可控，那订单量，把上游工厂的缝纫机踩得冒烟。

在小猪班纳那三年，第一年最累，我经常为了品牌团修改图片和资料，忙到破晓两点放工，背面团队逐步发展到50人左右，我从细节工作中摆脱出来，专注管理工作，开始轻松了很多。

但是新的阶段就肯定有新的贫苦，管理工作干久了，我以为自己早晚干废。

在大公司干管理，广泛都有干废的倾向，由于你不消再经手任何细节、技能型工作，只要负责工作分配、具名、开会这些变乱，但这些变乱的可替换性很高。

说个人生履历，大公司的中高管广泛身上有杀气，轻易衣冠笔挺不苟言笑，一语言就非常强势，那是由于他心虚，他清楚自己的高薪和职位具有可替换性，他必要杀气来弥补自己的衰弱，防止别人入侵他的优点链。

而大公司的老板经常穿着随意，语言平和，身上没一点杀气，由于他不必要这些东西来粉饰，他拥有真正的权利，恣意一句话就能叫人滚蛋。

职业司理人看起来强势，是由于无法放松；老板看起来随意，是由于他真的放松。

2012年11月，我邮箱收到淘宝大学EMBA的招生信息，其时着实有些无聊，向公司申请去读EMBA，公司批了。

然后去杭州到场了一个星期的培训，由于班上同砚都是各行各业做淘宝的，眼界一下就打开了。

真正让我感受到，淘宝给平凡人创造了多少发财的机遇。

好比班上有两个卖运动鞋发家的，都重要卖阿迪耐克，一位说他创业，是由于喜欢运动鞋，然后“父母给了他30万”开淘宝店，没想到淘宝这么好做，末了他靠卖鞋累积了几千万身家。

这个“父母给了他30万”是统统脚本的开始，真的妒忌得我牙痒痒，这30万资源，是其时我难以超过的阶级鸿沟，由于我只要有一点点现金，就必须先办理当宿世存题目，买房买车养老人等等，人生很难有这种盈余出来创业。

另一个卖运动鞋的，则不停不跟各人语言，除了抢着买单，平常就听各人谈天，自己一句话都不说，随处透着古怪。

几年后才知道，这哥们卖的不是端庄阿迪耐克，是莆田仿货，也赚了很多钱，但厥后被执法机构一锅端了，堆栈封了人被抓了，背面详细被判多久已经不记得了。

班上另有个虎门做女装的大玉人，一年能做一千万贩卖，班上厥后好几个男生追她，但这位小姐姐经常由于爱情被搞自得志消沉，一失恋模糊得把自己疾驰车都开海里去了，她赚到钱后着实没啥心思做买卖，被各种恋情折腾，店肆厥后逐步黄了。

这位小姐姐的个人IP，非常靠近张大奕、周扬青、茉莉绽放这种店，但她古迹心太弱，难以撑起强大的业务链。

班上另有个开直通车的奇才，初中结业但直通车数据开得贼溜，他出发点低，跟我一样是班上为数不多的打工人，几位老板都抢着请他去上班，他同心用心想创业，回到广州卖男裤，前几个月用直通车唰唰唰唰卖得飞起，几个同砚去看他，被他超强的实行力震住了。

但单凭直通车技能，跟高举高打的好格局好面料深度生产力相比，还是太衰弱了，他两年后停业，又给同砚打工，之后又出来创业，再次失败，欠了一屁股债，消散在茫茫人海。

班上深圳另有位同砚，从华为出来创业，开始在淘宝上开店卖手机壳，买卖好到“家里随处是现金，桌子底下、抽屉里、沙发上一捆捆的满是钱”，搞不清状态的还以为他们家是毒贩。

他们其时间还没有在深圳买房的意识，错过了一次大红利，厥后各人都涌入这个市场，淘宝流量分流，手机壳买卖就逐步弱了，只能赚些小钱。

2016年他又去买比特币，也劝我买，我身世清贫，又是家里唯一赢利的人，不敢冒险连累他人，以是天生讨厌统统高风险事物，没听劝，就没到场比特币的事，哥们靠比特币发了一波大财，不知道如今是不是有十亿身家了。

另有浙江一位兄弟，是其时班上巨富，最早买法拉利的主，原来买卖一帆风顺，只要不犯错这一生繁华富贵跑不掉的，一时贪功冒进，撬杠杆投资了市里一个纺织城大项目，效果碰到疫情，一时血崩如山，被人一起追债，豪车豪宅全给卖了，同砚去探望他，惨到连电费都交不出来。

这些还只是我班上同砚履历过的，别的广州深圳朋侪各种奇遭灾以计数，发财的停业的下狱的跳楼的被诈骗的各种故事轮替上演，给我活生生显现了一幕幕今世浮世绘。

2013年我从小猪班纳辞职，向各路同砚讨教做淘宝的本领，直通车、钻展、淘宝客、搜索排名多少都有些根本，但苦于刚买了房子没钱创业，又去深圳打了两年工。

2015年5月1日，33岁的我感觉已经触碰到了打工人的天花板，收入水平再也上不去了，打工是不大概再打工了，便第二次跑去创业。

这次创业我罗致了从前的辅导，而且混了这么多年，供应链也混开了，先提前交了半年房贷，不囤货，全部淘宝店请人一件代发，自己一边讲课挣外快，一边过细谋划各店肆，逐步将店肆做了起来，2016年到2017年的时间，人生第一次突破了年收入百万。

一个24K湖南纯屌丝，终于突破了人生最大的封印。

其时间也是我人生最幸福的阶段，天天就上一到两小时的班，看看当天配景数据就完事了，然后开着我那辆7代白色高尔夫随处去爬山，返来吃完晚饭再在小区跑五公里，没有房贷没有车贷，没有任何压力和责任，天天过着神仙般的生存。

真的，人幸福值最高的阶段，是在中国当一个年收入100-200万的小老板，大部分物欲都办理了，还没有各种烂事，比做天子要安定安闲多了。

我这种生存在2019年被突破，由于我闲得无聊，跑去写自媒体，一时撞了狗屎运，只写了三个月就写出来了，写到如今，不知不觉已经有3300万人关注。

刚开始写出来是挺高兴的，钱也多了一点，但压力和责任也越来越大，各种幺蛾子的变乱也经常接连不停发生，另有各种应付不完的变乱，那段快乐的生存是再也不会返来了。

上面这段话是肺腑之言，不是在凡尔赛，由于真的回不去了，淘宝如今很难很难做了。

2019年后我就彻底告别淘宝，专注自媒体，到如今不知不觉过了五六年。

由于新生事物不停涌现，拼多多、抖音、小红书、快手等，不停蚕食淘宝和京东两巨头的电商份额，流量越抢越贵，退货率越抢越高，高到我做女装的朋侪，吐槽说他家退货率如今高达70%，扣完快递费和库存，买卖完全没法做了。

我做过的几家大公司的线上主业务务，如今也换成唯品会，不在淘宝了。

这时间又有些荣幸生理，以为当年不测转型，真的是老天爷救我一命。

你看，人就是这么抵牾，又轻易迷恋又轻易吐槽。

这两年时间，张大奕、周扬青、大SIM小SIM、大C这些人的店都关了，心田很有些感慨，毕竟这是我工作了十年的平台，这些人固然都没见过，但曾经在行业里都是如雷贯耳的人物，他们假如都退了，只能阐明这行如今太艰巨了。

不外，在这些人最年轻最精美的时间，拥有过这么多名誉和财产，哪怕如今关店了，人生也值得了。

淘宝曾经给我们80后和90后，带来了超过阶级的巨大渴望，才会出现从前双十一的时间，各人光着膀子给马云和刘强东当财神上香的场景。

历经了淘宝行业十年的锻炼，使我进入自媒体圈后，在一些认知上得到了很大的收益，我写出来的东西，才会跟传统媒体人形成肯定的差异化。

我非常喜欢，当年阿里在内部推广的一句话：拥抱变革。

无论这个世道怎么改变，我们都要积极拥抱变革。

当年谁人，创造无数年轻人财产故事的淘宝，再也不会返来了。

但是每个期间有每个期间的红利，我们要积极拥抱新期间的变革，探求新的发展机遇，绝不能怨天恨地。

由于悲观者永世准确，但乐观者才华永世前行。

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tanyineng

楼主很优秀啊