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作者 | 耳东 编辑 | 皮卡皮 本年的618，哈萨克斯坦网友估计也能来凑凑热闹了。 不久前，淘宝正式公布进入哈萨克斯坦市场，并同步推出俄语版APP。据悉，这是淘宝初次面向非英语国家推出本地语言版本。这意味着，本地斲丧者想逛淘宝，再也不消依赖翻译软件了。 “俄语版”淘宝的上线，显着动员了本地斲丧者的购物热情。淘宝内测数据表现，俄语版上线一周内，超70%的首单是俄语新用户，实现47%的转化率增长。 淘宝俄语版的上线，意味着这家国内老牌电商正在加快拓展外洋市场，也为跨境商家增长一键出海的新选择。 结构哈萨克斯坦，淘宝越来越“洋气” 关税战阴影下，各国斲丧者对中国商品的追捧，让淘宝近来活成了环球“顶流”。据第三方数据表现，上个月淘宝在16个国家App下载榜上排名第一，在123个国家排名前十。一份淘宝购物教程，硬是成了抢手的外交“硬通货”。 越来越“洋气”的淘宝，顺势推出俄语版本，进军哈萨克斯坦新市场，给这股“上淘宝”的高潮又升了一层温。 不外，淘宝出海业务并非昙花一现，其外洋业务已运营高出十年，只比Shein等骨灰级玩家晚几年。有数据表现，淘宝外洋业务2024年的GMV突破200亿美元，高出了Temu，如许的体量不算小。 已往，淘宝外洋版APP重要是面向外洋华人斲丧群体，商家感知也不太多。从客岁开始，淘宝外洋大动作反复。先是在7月推出了“大服饰环球包邮筹划”，重要针对新加坡、马来西亚、韩国等6个国家或地域举行补贴，共有高出20万商家加入。当年8月，有约 7000 万商品参加外洋包邮筹划。一些商家通过参加该项目，销量得到显着提拔。 客岁9月份，淘宝又在新加坡和马来西亚推出英文版，接着又在泰国、柬埔寨等国家上线，之后又扩展到澳大利亚，大幅提拔了东南亚地域的用户量。别的，淘宝的出海包邮筹划也从服饰品类拓展到全行业商家，资助商家开辟外洋买卖。 客岁双十一前夕，“淘宝天猫出海增长筹划”正式启动，主打“0退货、0退款、0运费险、0营销投入”的“一键出海”体验，吸引了许多商家参加。数据表现，客岁淘宝双11大促期间，近7万出海卖家成交额翻倍，大服饰卖家成交额同比大涨约207%。 客岁以来的新动作意味着，淘宝的出海业务将更加器重外洋本地用户。像淘宝此次在哈萨克斯坦推出，上线的就是顺应本地人的俄语版，从商品搜刮、详情页展示到购物付出，斲丧体验都能得到显着提拔。 除推出俄语版外，淘宝还在哈萨克斯坦首推“满99元包邮”运动，将出海包邮服务扩展到了中亚地域，低沉了本地用户的购物资本。淘宝还显着提拔了物流速率，一单来自中国的商品只需10天就可以送到阿拉木图，而且送货上门，物流服从提拔了40%以上。 别的，如果斲丧者对商品不满，还能在天下200多个自提点退货。这一套本土化玩法操纵下来，让淘宝能更好地服务本地用户。 避开红海竞争，电商押注中亚潜藏商机 曾多少时，买洋货是国人追捧的潮流。如今，“洋人”们也开始依赖淘宝等电商平台，“反向海淘”来自中国的商品。 淘宝正是看中了这股购物潮流，强势进军哈萨克斯坦市场。作为中亚地域的经济引擎，哈萨克斯坦占据地域经济总量半壁山河，正成为许多企业出海的战略支点。 中亚地域电商市场比年来发展敏捷，成为环球电商企业关注的新兴市场之一，是环球范围内少见的“蓝海”地域之一。可以推测，哈萨克斯坦只是淘宝进入中亚地域的“开始一公里”。 作为淘宝出海中亚的首站，哈萨克斯坦显现出了强劲的市场动能。哈萨克斯坦拥有高出2000万生齿，是中亚地域最大的经济体。比年来，该国的电子商务保持着快速增长。早在2019年，哈萨克斯坦出台了专门的电商发展规划。数据表现，2023年该国电子商务买卖业务额到达了54亿美元，是2020年的4倍多，增长迅猛。 哈斯克斯坦有着中亚地域最高的互联网遍及率，覆盖高出92%的生齿。外交媒体用户数量上也位居中亚之首，到达了1410万。只管哈萨克斯坦互联网遍及率很高，但该国的电商市场发展还处于较为早期的阶段。 现在来看，中亚地域的电商平台发展程度总体比力低。以该地域经济最发达的哈萨克斯坦为例，该国重要网上买卖业务平台有Kaspi、Wildberries和OZON等，后两家电商平台都来自俄罗斯。 Kaspi是本土电商，类似于哈萨克斯坦的阿里巴巴，集电商、物流、付出等服务为一体，据称拥有高出1100万注册用户。作为电商老大的Kaspi，重要以本地买卖业务为主，近期也公布渐渐开放中国卖家入驻。别的四国的电商平台，存在感就比力低了。 最新的数据表现，哈斯克斯坦在线贩卖总额现在仅占社会零售总额的16.6%，与东南亚的越南、马来西亚等地相近。与成熟市场相比，尚有较大的增长空间，如中国的最新数据已到达26.8%。哈萨克斯坦当局已经意识到了电商的告急性，定下了2030年将这个数据提拔到20%的宏伟目标。 中国的跨境电商平台自然也不会放过这一片蓝海。2016年，马云亲身前往哈斯克斯坦，和该国当局恰谈相助，在电商培训、电子付出、物流等方面提早结构。速卖通更是深耕该国市场多年，在本地已经有了肯定的着名度。 2024年3月，Temu公布开通哈萨克斯坦站，并敏捷霸榜该国各类应用市肆排行榜，人气火爆。Temu利用外交媒体推出各类促销运动，以礼物和大幅扣头吸引了大量新客户，曾单日斩获20万订单。 根据哈萨克斯坦邮政方面的数据，从2024年1月到10月，来自中国的包裹量激增67%。Temu的到来，成为这次增长中最为关键的变量。 TikTok是哈萨克斯坦最着名的外交媒体之一，也以一种独特的情势进入了该国的电商市场——不少哈萨克斯坦企业都在借助TikTok直播卖货。 别的，来自中国的菜鸟、圆通、京东等企业，都将哈萨克斯坦作为出海首站，进军中亚市场。随着物流体系等根本办法的进一步完满，将会有更多中国商品进入中亚。 这次淘宝俄语版的推出，更加分析了中国电商对于中亚市场的器重。中国电商平台属于新入局者，作为“第一个吃螃蟹的”，为中国卖家带来了新的机会。 中亚地域的机会与风险 其着实电商平台到来从前，中国企业就已经纷纷来到了这片热土。 本年2月，比亚迪正式进军哈萨克斯坦汽车市场，客岁已在乌兹别克斯坦建厂投产；中亚班列载着中国的各类商品，源源不停地运送到中亚；在中哈霍尔果斯国际领土相助中心，义乌国际商贸城的直播团队，卖出上万种产物，圈粉高出300万人…… 传统来看，中亚地域是一个特殊容易被忽略的市场。在平常大众眼中，中亚地域并不起眼。但毕竟上，中亚地域电商市场比年来发展敏捷，已经成为环球电商企业最为关注的新兴市场之一。 中亚地处“一带一起”沿线，该地域生齿结构年轻，斲丧欲望强。以哈萨克斯坦为例，拥有2003万生齿，此中35岁以下群体占比高出65%，2022年人均GDP达1.15万美元。如许的斲丧本事，与东南亚较为发达的国家相比也绝不逊色。 别的四国也正处在都会化发展的高速期，斲丧升级正在举行。与此同时，这些国家的国内工业相对单薄。因此，这里的人们对来自中国的优质产物“趋附者众”。 对于中国企业来说，来中亚淘金有着得天独厚的上风。这里的电商红利尚未充实开释，在地域空间上属于中国的经济腹地，大众对中国的友爱程度高。在“一带一起”战略的加持下，政策利好不停开释。 不久前，哈萨克斯坦推出《2025数字国家规划》，明白将跨境电商上升为国家战略，并对中国商品给予不少优惠政策。这种政策利好，将动员中国卖家开疆拓土。 固然，中亚淘金也面对一些风险。中亚地域拥有130多个民族，重要利用的语言就有不下5种，文化差别大，本地化运营难度大。别的，由于本地的物流根本办法建立掉队，电子付出等网上“基建”也在发展期，运营资本相对较高。 只管中亚对中国相对友爱，但仍有政策颠簸风险，如外资检察日渐趋严。本年3月，Temu就在乌兹别克斯坦被限定运营。这也是中国跨境电商平台小步慢走的缘故起因之一。 参考资料： 1.淘宝在哈萨克斯坦推出俄语版及包邮服务.证券日报 2.中国电商巨头正扩大与哈萨克斯坦企业的相助.哈萨克国际通讯社 3.Temu正式进军哈萨克斯坦，环球扩张再下一城.电商派 4.观察丨中国怎样与中亚国家共建数字丝绸之路？中国一带一起网 5.淘宝外洋本年 GMV 突破 200 亿美元｜独家.36氪
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发表于 2025-6-9 19:36:37
