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每经记者：舒冬妮 每经编辑：张海妮
张玉祥不缺信徒，哪怕是南极电商（002127.SZ，股价4.9元，市值120.29亿元）净利润下跌312%之后。
南极电商2024年年报体现，公司客岁整年营收为33.58亿元，同比增长24.75%，归属于上市公司股东的净利润为-2.37亿元，同比盈转亏。此中，贩卖费用激增430%，对业绩造成显着拖累。
5月21日，南极电商在其上海总部举行2024年年度股东大会，离聚会会议开始尚有半小时，现场四十多个座位就一连坐满了人，一块体现屏上尚有连线的投资者，他们关心公司业绩为何下滑，也关心公司自业务务和线下门店的发展。
参会职员不乏券商机构，而他们更是南极电商的一连附和者。2025年以来，公司已经继承过10余次投资者调研；2024年整年，公司继承了上百家券商机构的调研。停止2024年年底，公司股东人数凌驾11万户。
克日，各大券商扎堆举行斲丧主题计谋会，二级市场的斲丧板块迎来久违的风口，南极电商4月8日至今股价累计上涨40%。但不卖吊牌之后，公司的增长故事该怎样续写？股东大会上，南极电商董事长张玉祥体现，“（客岁激增的）贩卖费用在本年就会大幅降落自业务务的商业模子已经跑通，将来一两年就会看到结果”。
南极电商董事长在展示公司产物 图片泉源：每经记者 舒冬妮 摄
贩卖费用同比增长430%
对于2024年增收不增利、利润大幅下滑，公司明白体现，是由于短期的品牌创建和营销投入以及（子公司时间互联）商誉减值导致了报表利润的亏损。
一方面，时间互联受行业竞争加剧、上游资源抬升及毛利空间压缩等影响，利润未达预期，计提商誉减值预备1.08亿元。另一方面，公司2024年贩卖费用达5.88亿元，同比激增430%。
亏损根源直指转型阵痛。2023年，南极电商正式公布对业务布局举行优化与调解，从已往的“品牌授权”（即“卖吊牌”）模式转向自营模式。公司拆分了原有的品牌综合服务业务，分别为战略互助授权服务、时尚授权服务和自营零售三大板块，并开始收紧授权尺度，聚焦核心品牌（如南极人、卡帝乐鳄鱼等）的质量把控。
2024年，公司动作反复。紧张品牌“南极人”的男装、女装、亵服等品类从授权模式转为自采与加盟模式，推出“新轻奢系列”，并定位中高端市场。2024年年底，公司在上海开设首家南极人线下旗舰店，贩卖保暖亵服等自营产物，实验从纯线上模式回归实体零售。同时，2024年公司还签约谢霆锋为代言人、在分众传媒投放了大量广告。
2024年注定是南极电商转型阵痛的一年，只不外，阵痛期一连到了2025年一季度。本年一季度公司营收为7.29亿元，同比略有增长；归母净利润亏损1363万元，同比降落128.54%，贩卖费用激增还是紧张缘故原由。自业务务转型成效也尚未凸显，品牌授权和自业务务收入仅为1.01亿元。
南极电商2024年年度股东大会现场 图片泉源：每经记者 舒冬妮 摄
“自业务务的模子已经跑通”
贩卖费用何时能降下来，自业务务何时能带来利润增长，线下门店布局渴望怎样？这些题目成为此次股东大会上的核心。
在答复贩卖费用激增时，董事长张玉祥坦言，客岁的营销有些激进，但本年营销费用就会大幅降落。他体现，传统的广告模式短期转化结果有限，将来重点会放在转化服从上，而商品企划和团体营销也会是其接下来的工作重点。
在自业务务的发展上，对南极电商而言，2024年是供应链和经销商重修的一年。客岁公司对工厂和经销商举行了严格挑选和管控，线上店肆也履历了关店和新开。停止本年4月，南极人线上店肆数目靠近1000家。此中，400家为2025年新开，以加盟为主。公司正渐渐镌汰从前“卖吊牌”模式的店肆。
《逐日经济消息》记者相识到，在商品种类上，公司也举行了严格管控，从从前的几万个SKU（最小存货单元），降至现在凌驾2600个SKU，做到“控货、控场、控价”。公司在投资者调研活动中体现，2025年上新的产物均为轻奢新品，包罗自采商品和加盟商品，针对核心品类，还会根据差异季候、渠道特点等，对详细商品做进一步的主推计谋。从GMV（商品买卖业务总额）环境来看，2025年较2024年将保持增长。
别的，张玉祥做“天下级斲丧品品牌公司”的目标没有变，他在会上反复提到“对标优衣库”，南极电商自营品牌要用“性价比”做到“大牌平替”，将来线下也会开出更多自营旗舰店肆。
“斲丧者对我们的产物很满意，复购率很高，自业务务的商业模子已经跑通，将来一两年就会看到结果。”张玉祥说，当记者追问详细数据时，他并未复兴。
不外，南极电商的转型仍在路上，贩卖费用是否能顺遂低沉，自业务务的利润增长何时体现都仍待时间查验。
逐日经济消息
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发表于 2025-6-9 20:07:48
