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泉源：举世网 【举世网消耗综合报道】全民“玩起来”的期间，玩具潮玩行业下一个风口在那里？4月18日，淘宝天猫玩具潮玩负责人蕴皆在行业峰会上猜测了行业发展新趋势：感情代价、IP实体化、男性经济、AI玩具将是将来5年玩具潮玩行业的4大超等赛道。 2017年前后，淘宝天猫就将玩具和潮玩作为重点发展品类，并在2021年将潮玩作为一级类目运营，是国内对玩具行业器重最早的电商平台。多年沉淀下，淘宝天猫平台拥有最多消耗者与入驻品牌，富足丰富的供给与用户，支持起淘宝天猫玩具潮玩行业发展强大，在数据洞察与趋势的判断上，创建了自己的核心上风。 公开报道体现，淘宝天猫玩具潮玩行业一连5年在GMV和人群规模都实现高速增长。根据日前中国玩具和婴童用品协会发布的2025行业白皮书相干数据，淘天玩具潮玩市场份额已高出50%，是行业内第一大平台。 “在一个玩具品类被公众感知到爆火之前的一到两年，淘天玩具潮玩就已经开始重点关注和布局了。”蕴皆细数了近10年来淘天玩具潮玩行业的效果单。 2024年，淘宝平台上的衍生周边的成交量已经高出百亿人民币，卖出了高出一千万个毛绒，高出一亿个“吧唧”，高出两千万个立牌，高出一千万张色卡，有爆款谷子单品链接成交突破4000万元。 在淘宝购买谷子类商品的消耗者中，18岁到24岁成交占比高出30%，游戏电竞周边商品成交中，女性消耗者增长近20% ，多家游戏周边店肆成交规模高出10亿。 纵观国内玩具潮玩行业10年热家声向变化，完成了从实用主义到感情代价的过渡。 “感情代价、IP实体化、男性经济、AI玩具会是将来5年玩具潮玩行业的4大超等赛道，对于商家来说，这就是新的风口，淘宝天猫已经开始和商家一起找到最大的发展时机。”蕴皆体现。 素有“夫君的今世文玩”之称的EDC玩具，客岁在淘宝上迎来了发作式的增长。2024年，淘宝上的EDC玩具搜刮同比客岁增长532%，成交同比客岁增长345%。消耗用户男性高出7成，18-30岁消耗者尤为偏好。 察觉到巨大潜力，淘宝天猫玩具潮玩行业正式新建了EDC玩具新类目，针对该类目商品举行单独扶持与精准运营。类目新建仅一个月时间，近200个商家就在新类目下发布高出2000个新品，不光产生4个百万级单品，一款EDC玩具在30秒内卖出了400万。圈内广为认可的“傲娇的老铁匠”淘宝店，也在小二的运营引导下，开出了自己的天猫旗舰店，实行在个人IP品牌上更进一步。 蕴皆以为，IP和AI是玩具这个行业的“增长因子”，IP背后的感情链接有无穷转化的大概；而AI期间下，AI技能对行业的革新远不止在玩具的情势和场景上，这两者将为行业带来厘革性的发展。 随着玩具渐渐成为主流爱好，玩具行业也成为资源关注的核心。得到资源的加持，在品牌发展上更进一步，成为不少国产玩具品牌的目的。然而，怎样获取资方的青睐，订定怎样的战略才气引发更大的贸易想象力，成为困扰不少品牌的标题。 淘宝天猫玩具潮玩负责人蕴皆提出了一个新的观察主张——玩具公司想要融资上市得到更大的发展时机，必要做到“品牌即品类”。正如不少人脑海中“乐高即积木“、“泡泡玛特即盲盒”的关联，一个品牌能在消耗者心中成为一类商品的代名词，每每代表着它是这个赛道的领跑者，给资源更多贸易上的想象力。一个品牌跑出一个自己的赛道，对资源市场有巨大的吸引力。 本年1月，国产积木品牌“布鲁可”在港股主板挂牌上市，股价不停上涨，给资方和品牌对国产玩具上市更多信心。 然而布鲁可的乐成并非一挥而就。在其品牌发展的过程中，也曾面临诸多挑衅和困难。布鲁可的定位曾发生过多次变化，从最早的早教玩具，到实行布鲁可动画片，到布鲁可大颗粒积木，再到如今的“积木人”品类的代表品牌。 “布鲁可在品牌发展得非常早期，就与天猫创建了深厚的接洽，两边对消耗者需求厘革的明白上有高度共鸣，在多年的共同探索下，渐渐探索出了一条专属的赛道。”布鲁可电商负责人体现，“一个品牌想在市场中打出一个全新品类的心智，必要投入大量时间和预算，如果在大的平台加持下，打开市场认知的速率将会大大加快。” “通过我们经年积累的履历和判断，给品牌方提供肯定的战略参考，探索多元的互助方式，是我们不停在做的事。不以终端贩卖环节为目的，而是陪同差别阶段的品牌发展，推动整个行业向好，我们信任，在IP+AI引领的行业厘革之下，还会涌现更多的泡泡玛特。”（勃潺）
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发表于 2025-6-9 19:51:44
