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中国是经济环球化的受益者,更是贡献者。 5月21日,北京大学国家发展研究院等权势巨子机构连合发布了“环球品牌中国线上500强榜单”(CBI500),作为环球最大的网络零售市场,中国斲丧者强大的环球购买力,将156个国际品牌推上500强品牌榜。 据报道,北大研究团队在淘宝天猫的支持下,研究了电商平台上万万量级品牌的斲丧大数据信息,整合了包罗访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店肆好评等在内的险些全部可见的指标,并基于品牌资产模子与呆板学习等方法,对全网全部品牌举行综合评分。 榜单表现,综合得分最高的前1000个品牌中,国际品牌占比29.8%;前500品牌中,这一占比进一步上升到 31.2%;而在前100品牌中,国际品牌占比更增至36%,反映出中国线上市场已经成为头部国际品牌的必争之地。 据相识,这是环球首个完全以真实斲丧者运动为底子的品牌榜单,并初次引入“新锐度”指标夸大品牌创新,反映数字经济期间品牌品格化发展的新特性,为环球品牌在中国市场的发展提供决定参考。 500强品牌榜中,从TOP10到TOP100品牌各梯队,国际品牌都有精彩表现:TOP 10品牌中国际品牌占3席,TOP50中占18席,TOP100中占36席。在运动户外、美妆个护等范畴,国际品牌上风明显。美妆行业前10中有8个国际品牌,运动户生手业上榜国际品牌数占比高达7成。 根据此次的榜单,中国斲丧者对国际品牌的需求紧张会合在美妆照顾护士、运动康健和时尚穿搭三个范畴。此中美妆个护品牌数量最多,有52个,运动户外品牌有23个,服饰品牌21个,三个行业上榜品牌占比超6成。 特殊美妆个护和运动户外两个行业,上榜国际品牌数均超国内品牌。美妆个护行业中欧莱雅L’ORAL排名第一,行业TOP10中,国际品牌占比高达8成,形成霸榜之势。运动户生手业,国际品牌团体占比达近7成。在对专业性和研发技能要求较高的范畴,国际品牌具有显着上风。 除了充实发挥技能和研发上风,深度本土化同样是国际品牌在中国乐成的关键。 德国运动品牌adidas位列榜单第10,客岁在中国市场成交双位数增长,增速领涨环球。 不但云云,通过淘宝天猫等线上平台,中外品牌正在形成双向互动的新格局,不但中国品牌吸取国际品牌的产物研发上风,国际品牌也通过深度本土化,学习中国品牌的线上运营服从。 以意大利服饰品牌MaxMara和国产服饰品牌之禾为例,曾经之禾是MaxMara的“国产平替”,随着制造本事升级,打造出“松懈感美学”的之禾,倒逼MaxMara推出宽松廓形上衣,对中国斲丧者偏好举行回应。 这一过程中,线上平台成为品牌观察斲丧市场的紧张窗口。数据表现,上榜的156个外洋品牌不但都在淘宝天猫开设线上旗舰店,更有近半数进入中国市场的首店就开在线上。本年一季度,487个外洋品牌在天猫开首店作为入华第一站。 作为连续12年环球最大网络零售市场,中国更已成为环球品牌发展的创新中心。14亿生齿的超大规模市场叠加斲丧结构升级,蕴藏着巨大斲丧潜力,既为环球品牌带来巨大发展机会,也让中国斲丧者享受到更丰富、更优质的选择。 扬子晚报/紫牛消息记者 徐晓风 免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作! |