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中国是经济举世化的受益者，更是贡献者。 5月21日，北京大学国家发展研究院等权势巨子机构团结发布了“举世品牌中国线上500强榜单”（CBI500），作为举世最大的网络零售市场，中国消耗者强大的举世购买力，将156个国际品牌推上500强品牌榜。 此次发布的榜单，是北大研究团队在淘宝天猫的支持下，研究了电商平台上千万量级品牌的消耗大数据信息，整合了包罗访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店肆好评等在内的险些全部可见的指标，并基于品牌资产模子与呆板学习等方法，对全网全部品牌举行综合评分。 榜单体现，综合得分最高的前1000个品牌中，国际品牌占比29.8%；前500品牌中，这一占比进一步上升到 31.2%；而在前100品牌中，国际品牌占比更增至36%，反映出中国线上市场已经成为头部国际品牌的必争之地。 500强品牌榜中，从TOP10到TOP100品牌各梯队，国际品牌都有精彩体现：TOP 10品牌中国际品牌占3席，TOP50中占18席，TOP100中占36席。在活动户外、美妆个护等范畴，国际品牌上风明显。美妆行业前10中有8个国际品牌，活动户生手业上榜国际品牌数占比高达7成。 根据此次的榜单，中国消耗者对国际品牌的需求紧张会集在美妆照顾护士、活动康健和时尚穿搭三个范畴。此中美妆个护品牌数目最多，有52个，活动户外品牌有23个，服饰品牌21个，三个行业上榜品牌占比超6成。 特别美妆个护和活动户外两个行业，上榜国际品牌数均超国内品牌。美妆个护行业中欧莱雅L’ORAL排名第一，行业TOP10中，国际品牌占比高达8成，形成霸榜之势。活动户生手业，国际品牌团体占比达近7成。在对专业性和研发技能要求较高的范畴，国际品牌具有显着上风。 除了充实发挥技能和研发上风，深度本土化同样是国际品牌在中国乐成的关键。 德国活动品牌adidas位列榜单第10，客岁在中国市场成交双位数增长，增速领涨举世。这源自其本土化战略的乐成：赋予中国团队充实决议权快速相应市场；实现从计划到供应链的全链路本土化，确保富足供给；以天猫为主阵地，通过稳固的货架电商模式和精准的圈层人群匹配，动员新品如samba系列打爆破圈。 不但云云，通过淘宝天猫为代表的线上平台，中外品牌正在形成双向互动的新格局，不但中国品牌吸取国际品牌的产物研发上风，国际品牌也通过深度本土化，学习中国品牌的线上运营服从。 以意大利服饰品牌MaxMara和国产服饰品牌之禾为例，曾经之禾是MaxMara的“国产平替”，随着制造本领升级，打造出“松懈感美学”的之禾，倒逼MaxMara推出宽松廓形上衣，对中国消耗者偏好举行回应。 这一过程中，线上平台成为品牌观察消耗市场的紧张窗口，之禾学习国际品牌寻求审美界说，MaxMara看齐国内品牌升级本土化战略，客岁天猫双11，MaxMara品牌成交增长近70%。 数据体现，上榜的156个外洋品牌不但都在淘宝天猫开设线上旗舰店，更有近半数进入中国市场的首店就开在线上。本年一季度，487个外洋品牌在天猫开首店作为入华第一站，已成为公认的品牌“第二官网”。 作为一连12年举世最大网络零售市场，中国更已成为举世品牌发展的创新中心。14亿生齿的超大规模市场叠加消耗结构升级，蕴藏着巨大消耗潜力，既为举世品牌带来巨大发展机会，也让中国消耗者享受到更丰富、更优质的选择。
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发表于 2025-6-9 19:59:56
