“环球品牌中国线上500强榜单”发布

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5月21日，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中央、中山大学商学院相助推出，阿里巴巴淘天团体提供技能支持的“中国线上消耗品牌指数”（CBI） 、“环球品牌中国线上500强榜单〞（CBI500）和“线上品牌购买力指数”（BPI）发布。

数据体现，2023年一季度到2025年一季度，中国线上消耗品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，天下消耗者所购品牌的匀称评分在两年间增长近4分；2024年四序度相较基期指数增长11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数增长6.7个百分点，表明我国消耗品格明显回升。

对峙品格和创新导向，初次引入“新锐度”指标

“中国线上消耗品牌指数”（CBI）是以真实消耗大数据为底子、聚焦高质量发展的线上消耗指数，“环球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）是完全基于消耗者现实购买运动的品牌榜单。指数与榜单基于贩卖、代价、搜刮、好评等维度对品牌质量举行综合性评分。

除了着名度、美誉度、老实度外，北大团队在同类研究中初次引入“新锐度”指标，重点观察每个品牌的贩卖增长速率、年轻消耗者增速，及其在产物创新上的体现，作为评价品牌综合气力的关键要素。

比年来，受新型电商谋划模式影响，消耗品牌存在低价内卷、创新不敷的标题，各品类的新品数量部分出现下滑；另一方面，消耗者对于产物创新的需求与日俱增，品牌的研发与消耗者的需求之间出现“信息不对称”。在指数和榜单中引入“新锐度”指标，对于微观上鼓励企业加大研发投入、宏观上提拔消耗质量，都有独特代价和久远意义。

中国线上消耗品牌指数CBI（2023年一季度至2025年一季度）

中国线上消耗品牌指数CBI的基期对比（以2023年一季度为基期，基期指数=100）

中国有环球最大的线上零售市场，线上消耗的发展既对品牌评价体系提出了新的要求，也为品牌评价提供了新的大数据泉源。研究团队以为，淘宝、天猫作为我国最早的电商平台之一，也是国表里品牌开设自营店肆的紧张载体，其月度生动用户规模凌驾9亿，平台用户相对稳固，分布相对较广，与研究目标契合，是可行范围内最符合的选择。

中外品牌“七三开”，创新驱动本土品牌团体崛起

随着高水平对外开放一连推进，中国超大规模市场的上风愈发凸显，已经成为各国品牌环球化布局的核心市场。中国市场线上化水平高，为品牌提供了便利的发展时机，中国线上市场已经成为环球品牌的必争之地。

此次发布的500强品牌榜上，美国有57个品牌上榜，是除中国以外上榜品牌最多的国家。日本以28个品牌紧随厥后。欧洲各国上榜品牌数总计53个。上榜中外品牌数呈“七三开”，形成磷器有上风、相互促进的共生格局。

品牌总榜的前三名依次是苹果、华为和小米，均属于3C数码行业。华为和小米的成交金额增速已明显凌驾苹果，并在品牌词搜刮量、会员运营等关键指标上体现出肯定上风，展示了本土品牌在开放市场环境中的发展性与竞争力。

粤浙领衔省域榜，沪杭领衔都会榜

综合得分最高的前1000个品牌中，按省域品牌数量，排名靠前的依次是：广东（162个）、浙江（156个）、上海（92个）、北京（50个）、江苏（39个）、山东（32个）、福建（32个）、安徽（16个）、香港（14个）、四川（12个）、湖南（11个）。

按都会品牌数量，排名靠前的依次是：上海（92个）、杭州（89个）、广州（59个）、深圳（58个）、北京（50个）、宁波（20个）、佛山（20个）、泉州（16个）、香港（14个）、苏州（14个）、金华（14个）。

上榜品牌的建立地域分布

附：“环球品牌中国线上500强榜单（前50名）”

泉源：新华社

编辑：张丽青

稽核：陈唯一

终审：黄翼

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