动画人物在抖音直播带货年销46万单，他用画笔让美食开口语言

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说到有关美食的作品，我们会想到80后、90后的童年追念《中华小当家》，前些年风靡天下的《舌尖上的中国》。在抖音电商，一个拥有近1800万粉丝的帐号@我是不白吃，则通过假造动画人物，在几十秒的动画短视频中先容先容中外美食文化。
@我是不白吃 里的IP，像是一个黄色的小精灵，也像是小怪物，会用可爱又幽默的语调，陈诉“碧根果”、“佛手螺”、“河粉”等人们耳熟能详的食品背后的美食文化。90后首创人朱宇辰以为，中富丽食是一个巨大的内容宝库，更多人应该知道食品背后的故事。

为了更靠近行业，朱宇辰和团队搬到了上海，深耕抖音电商。“抖音55潮购季”期间，@我是不白吃 连续通过直播和短视频带货，在抖音电商“富域操持”的助力下，将地区特色食品分享给天下消耗者。已往一年中，@我是不白吃 帐号在抖音电商带货GMV达万万级，一年售出46万份美食订单，推广各地的隧道美食。
用动画推介美食

90后朱宇辰，是内蒙古包头人。发展中，周边人多是理工科配景，少有艺术氛围，但朱宇辰很小就对绘画表现出浓重的爱好。念幼儿园时，老师带着小朋侪们做游戏，他常拿着一支笔，安静地画着些什么。母亲是一名管帐师，桌上有大量稿纸和文件，偶然一不鉴戒，纸上就留下了儿子机动的画笔。

朱宇辰将自己前十八年的人生总结为：一边做学霸，一边担当美术熏陶。他曾以全校第一名的效果考入重点高中。但进入芳华期后，心田有了更多丰富和精致的感受，他将更多精力投入到了画笔上。高考时，他本来想走美术方向，但老师鼓励他：“你为什么不去实验一下动画专业？”高考揭榜后，他分别考取了中国传媒大学和北京影戏学院动画专业的天下第一名。朱宇辰选择了北京影戏学院漫画专业，并修读了动画专业研究生。
“我上大学那会儿，中国的动画行业是比力低迷的，国产动画好像代表着一种低质量”，朱宇辰说。他眼见着行业人才流失严峻，师哥师姐们最好的出路——是给法国漫画公司做代工。

2016年，朱宇辰正式创建了北京重力聿画影视文化有限公司。他渐渐想清楚了自己的人生方向，是用市场化和团队化去探索动画创作的出路，“怎样领导一个团队，创作出更被市场担当的精良作品”。初始团队有十多个人，大多是动画专业的年轻人。他们在北五环外一个岑寂的地方，租了一间工作室，以动画内容制作为主，推出了两季原创美食番“食神魂”。2019年7月，他们进入短视频内容范畴，开发了美食动漫IP“我是不白吃”，一周内做出了50集内容，两个月后，“我是不白吃”的抖音粉丝到达了100万。
“美食”始终是他们创作的告急主题。一方面，这是源于一种理性的考量，“中国千年的美食文化博大博识，叙述美食文化的内容少之又少，是一片很大的市场空缺”。另一方面，也来自朱宇辰感性的履历。
疫情从前，他常出国旅游，喜好去少有游客的街巷宁静房，寻觅本地人吃的食品。有一次在土耳其，他去过“连舆图上都很难找到的小村和小镇”。本地的朋侪先容他过吃一种“希奇的东西”——它很像水饺，小小的面皮包了一点肉馅，只有1厘米大，蘸着酸奶吃。“味道确实很希奇”，朱宇辰笑说。他还在非洲部落里吃过树叶烙的饼。这些履历让朱宇辰更加具象地感受到，饮食背后人的生存和文化，“着实无论在什么地方，美食都是交换的语言。”
假造IP来带货

2019年11月，“我是不白吃”正式开始在抖音带货。其时行业中险些没有出现过用动画举行带货的案例，朱宇辰和团队一开始也是“摸着石头过河”。他们第一个带货产物是上好佳薯片，用动画短视频，先容了一个薯片诞生的故事。

在试水两个月后，带货数据渐渐有了转机。2020年1月，他们制作了一个短视频，陈诉智利西梅的生长过程。视频上线1个小时后，商品就售罄了。原来，一开始厂家摸禁绝动画片到底又多大的带货本领，没有预备太多的库存，“他大概以为卖几百单差不多了”。效果2000多单的库存都敏捷卖光了，视频热度还在发酵，许多人在批评区诉苦没货了。由于西梅的原产地在智利，厂家无法很快调货，懊恼极了。“厥后业内许多人都开顽笑说，‘我是不白吃’是网红产物打造机”，朱宇辰说。
他们会对知识点的有用转达下足功夫。有一次帮大凉山的苦荞茶带货，这是在抖音电商上相对冷门的一个产物。朱宇辰和团队想了一个法子，他们创造了一个苦荞的动画脚色，让苦荞自己来陈诉自己。“我们让它说了两句话，一个是‘我叫苦荞，宝宝内心好苦啊’。然后我们开始先容这个产物对人体的利益。苦荞听了以后更伤心了，‘原来我另有这么多营养，我是两份工作，一份工资，宝宝内心更苦了’。”

这种幽默的段子，在“我是不白吃”的许多带货视频中都取得了神奇的效果。有一次，要先容一款从苏联时期就风靡俄国的冰淇淋。他们让“不白吃”穿越回苏联，碰到了两个俄国朋侪，一个叫“一个怯夫”，一个叫“不会下围棋”，这两个朋侪就带着‘不白吃’在苏联吃冰淇淋，也先容了许多风趣的汗青文化配景。这则短视频终极创下了单条带货600万的贩卖额。
在先容“螺蛳”时，“不白吃”讲了一个宋高宗赵构到“当朝第一大马屁精”张俊家偷吃螺蛳的故事，“中国汗青上最爱嗦螺蛳的，居然是谁人重用秦桧、正法岳飞的宋高宗赵构”。有网友会在留言感叹，近来太忙，连“不白吃”更新的几集都没来得及看，也有人在看了《我是不白吃》讲的一种面食后，留言说下次肯定要去吃，“和烤冷面的做法差不多，在铁板上煎一煎，撒上香料葱花，味道还不错。”

如今朱宇辰的团队已经扩充到了60人，他们也实验了许多新的商业情势，比如直播带货，还将电商部门迁到了上海。他时常领会到上海这座都会的便利——“许多在其他都会大概要1-2天才气完成的事，上海1个小时就能实现”。有一次，他们要直播卖河豚，突然突发奇想，“有没有大概在直播间里放一个大鱼缸养满河豚？”其时全部人都以为不大概，他们接洽了客户，没想到客户欣然允许，由于相助养殖基地就在上海郊区。没过多久，便把养满河豚的鱼缸送到了直播间。
这两年来，朱宇辰领会到过许多暖和的时候。他偶然会在背景私信看到粉丝的话，有人说在无聊疲惫的生存中，天天看“我是不白吃”，会是开心的时候。有一位妈妈录制了视频，视频里是孩子面对动手机，用孩子的视角，重新陈诉本日看过的，“我是不白吃”陈诉的美食故事。“他和妈妈一起做这件事，就好像我们的内容已经进入了各人的生存。”
固然如今已经创作了700多条内容，但朱宇辰以为这只是九牛一毛，“中富丽食是一个巨大的内容宝库”。在他的工作室，挂着一句夺目的话——“认真对待每一个观众，认真创作每一个镜头”。


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