深度捆绑淘宝，近500万人观看TVB第二场直播，应届港姐或将上场带货

巫溪小哥

本文泉源：期间财经 作者：张雪梅

图源：TVB官方
时隔20多日，TVB在淘宝开启第二场直播，直播时长达12个小时。
3月30日中午12时左右，艺人陈敏之出现在淘宝TVB识货直播间，作为第一场直播的主咖，再次上阵从容很多。在前一日的访问中，她透露，初次直播很告急，为此专门找老师训练了平常话。与首场直播差异，此次艺人到场了直播的选品。
本次直播以经典剧目《冲上云霄》为主题，由马国明、陈敏之和陈自瑶继承直播艺人，上架单品凌驾200个。直播间举行实景搭建，还原了当年《冲上云霄》的拍摄场景和经典造型。

图源：直播截图
为了吸引斲丧者，TVB动用旗下艺人资源，预备了黄宗泽、马国明等艺人的署名照用于发放福利。别的，陈敏之还透露了本场玩法——购物返现金红包，期间财经注意到，售价255元的某品牌洗面奶，红包返还金额高达50元，但红包仅限当日在直播间抵用。
停止3月30日21时，观看人次突破460万，部分数码、美妆产物已经售罄下架，观看人数、带货效果或将凌驾首场直播。
3月7日，TVB曾在淘宝开启直播首秀。数据表现，由TVB视帝陈豪、艺人陈敏之领衔的直播，在6个小时创造了2350万的贩卖额，吸引485万人次观看。
由于首场效果亮眼，3月29日，TVB、上海翡翠东方流传有限公司（TVBC）与淘宝直播在香港将军澳电视城举行了阵容浩荡的媒体晤面会，就后续直播操持、TVB与淘宝深度互助等题目举行了回应。
期间财经在现场注意到，本次活动TVB高层险些全员出动，包罗行政主席许涛、总司理（节目内容营运）曾志伟、总司理（商务营运）萧世和、助理总司理（戏剧制作）曾励珍、助理总司理（艺员管理及发展）乐易玲等。别的，艺人黄智贤、朱晨丽、蒋家晏，以及三位应届港姐现身，并上台分享网购履历，此次露面大概与了局直播的带货艺人阵容相干。
TVBC总裁彭明晔用一见钟情来形容与淘宝直播告竣互助的过程。他透露，接下来的4月，TVB操持有至少三场直播将开启，之后每月都保持在3-4场的频率。在直播主题和高朋艺人的选择上，将来将交由TVB和淘宝直播的观众及用户来共同决议。
究竟上，从客岁双11开始，罗永浩、MCN公司遥望科技和无忧传媒等拥有高流量的主播初次入淘，到本年3月，张兰、南派三叔等相继加盟，淘宝直播无疑处在一个放肆扩张状态。
淘宝直播奇迹部总司理程道放在活动上体现，淘宝直播当下非常等待IP，TVB有数百艺人和多部经典影视剧，可以或许与本地观众产生感情共鸣，引发港剧情怀，契合淘宝直播拥抱内容的发展蹊径。
期间财经观察到，淘宝与TVB的互助并不但限于月初公布的48场直播带货，而是在艺人和内容上告竣更深度的协作关系。TVB方面告诉期间财经：“接下来，TVB艺人除了以主播、高朋的身份到场进直播间外，也会与淘宝生态产生更多交集，譬如互助代言、以主创身份参加内容电商产物。”其透露，以后或有更多的TVB艺人“入淘”，打造强盛的艺人矩阵，联动淘宝的货品矩阵。
不外，TVB入淘以来，对于其的质疑声也不绝，“都来卖货了，香港影戏电视圈只剩下怀旧”“经典IP用完了怎么办”。
对此，彭明晔则夸大，本次与淘宝互助，盼望在艺人、内容等方面赋予直播更多内容。据相识，相比于首场直播，接下来TVB的直播规划，将在到场艺人、直播时长、贩卖选品、直播场景上举行更美满地规划，到场的艺人将融入更多内容方面的互动。
走过泰半个世纪、拥有多部经典作品的TVB在本地的影响力不容小觑，不少斲丧者更是乐意为情怀买单。不外，TVB若要在直播赛道杀出血路，当务之急是打造美满的选品、议价团队，将剧集制作的专业连续到直播带货中去。
值得一提的是，3月29日，电视广播（00511.HK）发布2022年业绩，团体收入由28.99亿港元增长约24%至35.86亿港元，毛利由7.22亿港元增长约40%至10.08亿港元；但公司股东应占亏损为8.07亿港元，而上年同期为6.47亿港元，亏损进一步扩大。
TVB将收入增长归功于2021年8月尾收购的士多团体为整年贡献电子商贸收入。现在，TVB拥有及运营士多、邻住买两个连续增长的电子商贸平台。早在2021年财报中，TVB就提及其电子商贸业务实现收入2.38亿港元，较此前一年增长近750%。
3月29日，电视广播收盘录得10.80港元/股，大涨13.92%；3月30日小有跌幅，停止收盘录得10.34港元/股，仍处于已往数年来的高点。

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