一个月血赚1600万，抖音这个「机密买卖」太野了……

秋天落叶7521

作者 ｜张知白
编辑 ｜杨佩汶
筹划 ｜晏谈梦洁


“何同砚杀入抖音了！”


10 月 27 日，随着@老师好我叫何同砚 在抖音发布了第一支短视频，这位千万粉丝的 B站 UP主，正式入驻了抖音。


前两年，互联网平台壁垒森严，网红达人都是独家签约，“巫师财经们”动辄天价签约费跳槽；而本年，平台“拆墙”显着，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏涌入淘宝，而包罗@王七叶、@疯狂的小杨哥 等抖音网红也纷纷入驻了 B站。


何同砚此次入驻抖音好像也是在顺势而为。


那么何同砚在抖音发了什么样的内容？是否能在抖音平台再次爆火，重现 B站的光辉？本日，运营社带你一探究竟。




01何同砚勇闯抖音

说“何同砚在抖音发布了第一支视频”，倒不如说他是“在抖音发布了第一部视频合集”。


合集的名字叫做《快充伤电池？40 部手机两年实验告诉你》，内容重要是讲何同砚耗费了两年时间对 40 部手机举行实验，验证几个在互联网上总被人提起“充电”的话题：比如电池应不应该充到 80% 以上；快充是不是很伤手机电池；边玩手机边充电伤不伤电池等等。


合集包罗一支和 B站同款、完备版 8 分 48 秒的横版视频，以及 4 支 1 分钟左右的竖屏短视频。


而四支短视频，则将完备视频做了内容切割，标题名也分别换上了《快充伤电池？》、《什么时间换电池？》、《不绝充电伤电池？》、《手机充电别充满？》这四个聚焦于同一主题但差别子话题的内容。

完备版劳绩了 89.8 万的点赞，短视频版数据分别为 3.6 万赞、 4.1 万赞、 5.0 万赞和 17.7 万赞。


新抖数据体现，着实何同砚在抖音的账号在客岁就已经注册了，在发布第一支抖音作品前，其粉丝为 16 万，制止文章发布，何同砚在抖音的粉丝数已经到达了 62.5 万粉丝。一支视频涨粉 46 万，何同砚的科技风暴正开始席卷抖音。


抖音对何同砚的到来，也好坏常欢迎，作为泛娱乐化内容更多的平台，像何同砚如许的科技类 UP主的到来，恰恰可以丰富其泛知识的内容。


10 月 27 日晚上，抖音 APP 特意为何同砚打造了开屏广告，为其主页引流， 10 月 28 日，抖音官方微信公众号，也发文《何同砚的第一条抖音来了》，阵容不小。

运营社细致看了视频发现，何同砚固然对视频做了切片处理处罚，但在内容上不是简单地做搬运，而是将切片内容针对抖音的观看风俗做了适配调解，可以说非常用心。


起首，为了更好地出现内容，何同砚在画面、字幕、殊效上都举行了调解，别的，他还补录了竖屏的出境讲授。


其次，每一支短视频的末了，何同砚都会加上一句话术——“假如各人想看完备的实验数据和实验过程，可以点进我的主页，观看完备视频”—— 引导用户点击到他主页并关注，从而到达涨粉的目的。

末了，还给每支视频加上的循环 buff。他会在视频末了会加上一句“终于我们知道了”，恰恰和开头的提问话语毗连了起来，方便循环播放。


不丢脸出，纵然是做内容切片，何同砚也是字斟句酌。


那么何同砚云云用心地入驻了抖音，是 B站不敷香了？


众所周知，何同砚是 B站的顶流，现在是粉丝数排行第 10 的 UP主，粉丝量高达 1057.4 万，排在其前面的非官方账号，只有@罗翔说刑法 和@老番茄。

何同砚的商业代价以致有大概高出罗翔和老番茄，网传其广告报价，单条高达数百万。


其不久前做过一支乐歌商业视频，效果视频内容爆火，乐歌股价暴涨 13.51%，市值上涨 5.9 亿元 。


但是，本年以来，何同砚的发展正面临逆境。


一是在 B站迅猛涨粉到千万级别的何同砚，继承增长的空间已经比力小了。而且其所在的科技区内卷严肃，想做出好内容的创意和本钱的压力越来越大，其 5 年统共发了 46 条视频，均匀每年不外 9 条。


二是大量粉丝关注何同砚后，众口难调，何同砚的口碑不绝下滑，很多人“讽刺”其是赛博丁真——身为科技 UP主，科技力气却非常水，端赖殊效和剪辑撑着。


很多粉丝总是拿何同砚制作出的产物与@稚晖君 和@手工耿 对比（都是善于手工制作的 UP主，前者更硬核，后者更搞笑）。夹在@稚晖君 和@手工耿 之间，何同砚的创意内容骑虎难下。


出于这些困难，急需突破的何同砚在发展上举行了不少的调解，比如组建工作室、到场腾讯的职场综艺节目。


而入驻抖音，也是面临发展困难的解法之一。




02视频内容疯狂切片，创作者们的新方向

B站和抖音的内容基因存在自然的差异，前者以中长视频称霸一方，后者靠短视频势如破竹。两者的网红达人和 UP主进入对方平台，大概存在自然的水土不平。


比如 B站顶流 UP主@老番茄 从前就入驻了抖音，但是其发的视频根本就是 B站版搬运，导致粉丝增长乏力，很快就停更，至今抖音粉丝数不外 103.8 万。

而这一次，何同砚入驻抖音，带来了他应对差别平台水土不平的办法，也就是将内容颠末顺应抖音的删减后再剪辑，成为抖音特供版“切片”。


1）疯狂的切片，从直播带货席卷到短视频

切片，着实是一个非常“古早”的视频内容处理处罚方式了。


大概各人都在短视频里刷到过“这个女人叫小美,这个夫君叫小帅”开头的影视剧讲授视频，这个就是一种对影视剧的切片。取其英华，去其糟粕，再加上简单易懂的文案，就可以复制出大量的影视号。


再厥后，有很多人切片剪辑 UP主的视频出色瞬间，有人切片@罗翔说刑法 的经典案例，有人切片@大漠叔叔 的爆笑合集，不光自己得到了很好的播放量，也资助 UP主敏捷走红出圈。


但此前，切片不绝困于版权纠纷，始终难以登堂入室，直到本年抖音网红@疯狂的小杨哥 靠切片，粉丝破亿，还豪掷一亿买下一栋大楼，切片这种情势才彻底火了。


@疯狂的小杨哥 将自己的直播视频内容的“切片”授权给其他账号，允许其他短视频账号通太过发“切片”，赚流量和带货。现在已经作育出了大量 10 万粉以上的分发账号，和万赞以上的爆款带货视频。

据@娱乐资源论 消息，小杨哥的切片授权不收费，带货佣金走 3:7（做账号的拿 3 成，小杨哥拿 7 成）分成模式，之后根据业绩可以最高到达 5:5 分成。靠授权“切片”，小杨哥一个月就能“躺赚”1600 万。


和小杨哥一样，“李佳琦”“薇娅”“罗永浩”的切片也开始大量出现在各个平台上。


切片已经成为 2022 年最盛行的一股风潮，很多做内容的人，幡然觉醒，原来内容还可以这么玩儿，差别平台之间的壁垒，原来靠切片就能攻破。


@张琦商业教诲 是一名讲商业内容的网红，其在抖音上的粉丝有 454 万。张琦的内容大部门都是一些线下的演讲，其短视频是将其线下演讲切下最吸引人的片断，发到抖音上。


运营社发现，其在 B站、抖音、快手上都有大量相似的账号名，如@听商业找张琦 @张琦言商业 @张琦商业论 @张琦商业教诲，等等数十个账号。

这数十个账号，分批次地分发大量同款相似内容，颠末用户的内容筛选，选出效果更好的短视频，由下一波账号再次分发，通过这种方式以得到广量用户，终极实现 10 天卖课 500 万， 20 天涨粉 900万，成为新晋网红商业知识博主。


抖音精选同盟服务商乌鸦分析说：“ IP 直播切片这个模式的焦点就是规模化测试，测出高转化率的片断，做好千川投流，然后复制放大，只有如许投产才华连续放大。”
2）同样是直播切片，“何同砚们”走上另一条路

相比于张琦和小杨哥，何同砚却走了一条更难的路—— 不对外开放授权，而是独立做风雅化的切片。这也与其内容的定位有关，不是更直接简单的直播带货变现，而是增长个人 IP 代价，实现个品行牌。


B站 UP主@小潮院长，就是一个风雅化切片乐成的范例，其早在 15 年就开始在 B站做 UP主，至今 B站粉丝已经 875 万，抖音粉丝也到达了 1183 万。


其在 B站最新的视频《不要“做”挑衅（第十五期）》得到了 1423 万的播放，在抖音颠末切片后变成了三集，三集得到的赞，分别是 65.9 万、125.2 万，53 万。

@小潮院长 在 B站上的内容突出完备性，像一整个综艺节目。而其抖音上的内容，则颠末了显着的内容删减，每条不高出一分钟，像是精选内容，前 15 秒就能敏捷捉住观众的心。


@小潮院长 的内容方向也颠末显着的调解，15 年的时间，他在做搞怪的游戏视频，而到了 2017 年，他开始投稿生存区，到了 2020 年他的全部内容都已经会合在生存区了，多是挑衅、整蛊的记载式短片。


内容发生变革的缘故因由，就在于 2020 年@小潮院长 入驻了抖音。B站生存区的内容视频，可以大概更好地分身两个平台的粉丝。


现在，何同砚的短视频在情势上已经很符合抖音的观看风俗，但是其内容方向还是和抖音偏娱乐的风格有所差异。


何同砚在抖音的第一支视频，在 B站的同款播放高达 857 万，但在抖音的点赞却不外 17.7 万，其与@小潮院长 的分发服从（ B站 1423 万播放，抖音 125 万赞）相比，另有很大优化空间。


但是作为何同砚在抖音的第一支视频，其自己也坦言“不是那么故意思”的手机电池实验，可以大概取得如许的结果，已经算是不错了。


3）怎样才华做好“切片”？

内容切片本质上是对内容的复用，想要做好它，差别的账号方法也差别。


① 平常带货 KOC：增强剪辑本领，矩阵式运营

带货 KOC，通常是向主播的官方账号取得接洽方式，申请内容的干系授权。很多主播交由第三方账号同一负责授权管理，而且一样平常会对授权人数做一个上限设置，比如@疯狂的小杨哥 现在就已经停息了授权。

这就意味着，对新入行的玩家来说，找到下一个小杨哥，就偶然机赚到。现在很多的主播已经开放了授权，须要细致甄别，判定哪个主播更有恒久代价，千万制止一些轻易“塌方”的主播。


得到授权后，剪辑好一个切片，则是流量竞争的关键。最开始可以学习其他乐成的剪辑案例，但末了还是须要靠自己的剪辑作品，才华吃到更多的流量。


而想要将切片内容的代价最大化，一样平常都是通过矩阵号，进步乐成概率和包管收益。这也就须要，账号分批次的运营本领，通过发布、筛选、修改、再发布的循坏流程，直到一个短视频成为爆款。


②顶流网红主播：有限授权、合规运营、制止风险

2022 年切片的爆火，让它变成了很多生齿中的“躺赚”买卖。很多无良机构拿到授权后，就将其包装成兼职项目培训课程，推给门生、宝妈、自由职业者等群体。


以是当你找机构授权时，发现它一点门槛都没有的话，就要鉴戒一点了。


现在平台针对切片过多的情况已经开始举行管理：假如某个主播分发账号过多，平台就会对其举行限流。


因此，对于网红大主播来说，授权固然是躺赚的买卖，但是人在风口浪尖，还是须要鉴戒为上。


③ 塑造个人 IP 的 UP主：依照内容逻辑，多与平台相助

像何同砚如许，以塑造个人 IP 为主，将广告作为变现重要方式的 UP主，其根本不会采取授权分发的情势，这会影响到个人形象。


他们通常是与其他平台沟通，通过得当的内容切入，独立对内容举行切片，以进步自身的声量。他们一样平常会依照内容逻辑，选择以多平台都比力火的内容切入，比如美食、搞笑、生存等等。


运营社做了个大胆的推测：高调进入抖音的何同砚，以后的内容大概会更娱乐化一点，以方便同时顺应两个平台。




03结语

在以后，视频平台相互“拆墙”，变得越来越像的大情况下。


切片成为了，纵横各大平台的一大杀器，以后大概同样的内容，会以不怜悯势活泼在各大平台上。


一些网红达人，将自己的内容切片，开放授权，形成了团体军式（大规模）的袒露显现，平常人也可以靠红人切片，分到短视频的红利。


而另一些 B站 UP主，通过将自己的视频通过“风雅化切片”发布到抖音上，进步自己的影响力和商业代价，也是另一个方向选择。


大概以后再也没有“某个平台的红人”，全部的平台都将是红人们的战场。

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