新东方在线拟更名东方甄选 直播带货乐成开启新篇章？

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南都讯 记者李梓毅 1月5日，新东方在线(HK:01797)发布公告称，新东方在线董事会发起将公司中文名“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”。
据相识，新东方在线终极是否更名东方甄选，还须告竣两个条件，一是在1月31日举行的股东特别大会上获批通过，二是由开曼群岛公司注册到处长发出答应。
新东方在线董事会在公告表明道，更名发起是董事会重新评估新东方在线业务重点及计谋方向的一部分。新东方在线认识到重点转向直播电子商务以及该范畴可为团体长远带来的增长潜力。而现在的名称并未完全涵盖全部的业务线及在重要营运所在（即中国本地）为客户所熟知的品牌。
“发起更改公司名称符合本公司及股东的团体最佳长处。”新东方在线董事会以为，新名称更能反映其现有业务的发展方向及未来远景，更改公司名称将更好共同公司现在及未来的业务方向，并更好地与现在及未来的客户创建关系，促进团体的恒久品牌建立。
2005年，新东方在线建立，成为新东方结构在线教诲的告急阵地，2016年确定重点投入K12业务的战略，并打造出“东方优播”这一征象级产物，开创本地化在线小班互动直播课程模式。2021年7月，“双减”正式落地，转型势在必行。同年9月13日，东方优播公布关闭K12业务。这意味着建立5年，曾经被寄予厚望的东方优播在“双减”之下选择退场。
东方优播落幕，东方甄选接棒。2021年12月28日，新东方在线以农产物为焦点的直播电商新业务“东方甄选”正式官宣上线。

东方甄选带货主播董宇辉在直播间。图源：东方甄选
作为整个新东方押注的重点，在已往一年中，东方甄选履历了半年多的蛰伏后，终于在2022年6月“火出圈”。 开播一年来，东方甄选账号从1个增长到6个，形成直播矩阵。粉丝总量突破3600万，此中，东方甄选粉丝靠近2900万，东方甄选之图书、东方甄选漂亮生存、东方甄选自营产物3个账号粉丝量均高出100万。已推出52款自营产物，覆盖农产物、食品、图书、生存用品，总销量达1825万单。
扩充直播团队、探索外景直播、打造自营产物并自建供应链管理体系，已往一年间，新东方在线不停加大对东方甄选的投入，而东方甄选的增长也提振了投资者的信心，并对新东方在线股价起到明显的拉动作用。从2022年6月1日到2023年1月5日，新东方在线股价从3.7港元/股上涨到51.1港元/股，区间涨幅达1281.08%。

从2022年6月1日到2023年1月5日，新东方在线股价区间涨幅达1281.08%。截图自雪球
在发布2022财年财报时，新东方在线科技控股有限公司实行董事兼首席实行官孙东旭就表现：“鉴于直播电贸易务的潜力，我们已将战略重点转移至发展直播电贸易务。”在整个新东方的转型中，东方甄推举足轻重，而此次董事会发起将公司更名为“东方甄选”，东方甄选的告急性更是不问可知。

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