四代公子开直播带货，年入10亿腊味老字号冲刺美股上市

运营笑笑

一年卖10个亿，挣一个亿，如许的老字号来资源市场，是探求第二曲线的好机会。荣业食品拟打击纳斯达克上市，股票代码为“WYHG”， 筹划发行250万股ADS，预计初次公开辟行代价将在每股4美元至5美元之间。按照拟议发行代价区间的中点盘算，荣业食品市值将到达约1.55亿美元。
文丨金融八卦女作者：邓碧萝小腰总
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克日，老字号荣业食品克日在美国证监会更新了招股书。数据表现，企业2023年整年业务收入到达1.34亿美元，折合人民币9.71亿元，净利润约为1400.99万美元，折合人民币约1.01亿元。
一年卖10个亿，挣一个亿，如许的老字号来资源市场，是探求第二曲线的好机会。
荣业食品拟打击纳斯达克上市，股票代码为“WYHG”， 筹划发行250万股ADS，预计初次公开辟行代价将在每股4美元至5美元之间。按照拟议发行代价区间的中点盘算，荣业食品市值将到达约1.55亿美元。
这个品牌广东的朋侪都不陌生，是来自中山市的肉成品加工公司，重要卖的是粤式腊味，如香肠、腊肉、腊鸭等，比年也拓睁开辟了一些鸭脖鸡胸肉之类的即时休闲食品和速冻食品。

根据招股书先容，荣业腊味源自清朝光绪年，历经四代，至今已有一百多年的汗青。清光绪年间，荣业腊味首创人王添福得一腊味秘方，风味与众差别，于是开坊售卖，徐徐发展成为家喻户晓的老字号。
如今，许多老字号成了上市公司，大概在列队IPO的路上，但能不能通过上市让老字号们抖擞新生，照旧个未知数。


1.
/ 腊味第四代传人小伙交班，
从第一家实体店到乐成上市 /


如今的荣业食品董事长王显韬出生于1984年，是个80后，也是荣业的第四代传人，从小就对做交易有很浓重的爱好。
大学时他曾经从中山制衣厂中批发衣服到学校卖，终极以失败告终。而这次失败的创业履历让他对创业有了更深刻的明白：隔行如隔山，熟悉的行业更轻易创业。
2007年，王显韬从广东仲恺农业技能学院结业后，先去了一家广告公司工作，在新媒体宣传和网络营销方面积累了许多履历。
2009年，王显韬正式进入腊味行业，回归了家属财产，他做的第一件事便是：推广企业品牌，创建终端贩卖渠道。
其时荣业的重要贩卖模式是靠经销商分销，并不会以厂家的身份直接进入批发大概零售渠道。但王显韬以为这个不对，第一件事就是学习经销商，本身开了一家实体店，而且位置是在寸土寸金的“黄圃腊味一条街”，花的钱不少，但他说：“既能做品牌推广，也是创建本身的贩卖渠道，这个钱必须要花”。
这次实验非常顺遂，一年时间都不到，王显韬开的店就回本了，随后，他又一连开了两间专卖店，还发展到其他都会，在中山、顺德、东莞开了6个市场连锁店。
实体站稳之后，王显韬又对准了电商：“市场渠道正在去中心化，线上贩卖是企业必须捉住的商机。”

2012年，荣业食品就开了天猫旗舰店。厥后，京东、拼多多、抖音等多个平台轮替爆火，王显韬也亲力亲为。
很快，荣业徐徐在品牌自播、达人相助、产物优化等三方面举行发力，还跟杨澜、王祖蓝、郭少芸等浩繁明星直播间举行带货相助。
2015年，王显韬注册了荣业食品（中国）控股有限公司，开始筹办上市，可选目的地有中国香港和韩国两个，荣业在两地合计举行了20多场路演。
2016年，他推出了休闲即食腊肠、自热米饭和冷冻食品等新产物线。
2018年11月30日，王显韬终于在韩国敲响了科斯达克的上市鼓，股票代码为900340。

原来他最中意在中国香港上市，但是思量到在韩国上市更兼具品牌推广功能，以是他末了选择了韩国。
2022年，王显韬入选了市级非遗代表性传承人，还推出了腊味煲仔饭预制菜办理方案。

如今的王显韬，还担当了黄圃镇工商联主席、黄圃镇商会会长。
不外，王显韬固然是董事长，却不是持股最高的人。

招股书表现，荣业食品在上市前的股东架构中，王显韬Xiantao Wang为该公司的董事长，持有801.76万股，持股16.71%；王婷枫为该公司的CEO，持有1293.20万股，持股26.96%。
固然王婷枫在广东荣业食品有限公司持股比例最高，但她名下只有广东荣业食品、海南荣业食品、霍尔果斯荣业这三家公司，而王显韬名下荣业食品干系的公司共计17家。

▲数据泉源：天眼查
而在对外的场所出席运动，王显韬出席更多，王婷枫非常低调。


2.
/ 市占领导先腊味行业，
产能与渠道并行 /


这次的赴美上市之路，已经走了半年多的流程。
荣业食品于2023年11月29日递交注册声明（DRS），2024年1月23日递交注册声明修正案（DRS/A），于2024年2月6日获中国证监会国际相助司发布的境外发行上市存案关照书，在2024年3月6日向SEC提交了公开版的招股阐明书。
招股书表现，本次荣业食品发行所得重要分为四个用途：

约48%用于升级现有生产线和创建新的生产线；
约22%用于营销和推广荣业食品的产物；
约15%用于新产物研发；
约15%用于营运资金和一样平常公司用途。

荣业近两年的业绩也比力妥当。
招股书表现，荣业食品在2021年、2022年营收分别为1.34亿美元、1.31亿美元，这期间相应的净利润分别为1656.70万美元、1119.40万美元。

固然净利润没有太大增长，但是市场占据率照旧很强的。
根据弗若斯特沙利文数据，从2022年粤式腌肉成品零售额看，荣业食品以17.9%的市场份额位列行业第二位。

看起来，粤式腌肉是个很小的品类，但却占我国腌肉成品市场份额的一半以上，以是在2022年的腌肉产物零售排名中，荣业食品仍旧位列市场第二名，市场份额为9.2%。
而且，前面已往的五年内中国腌肉成品市场不停连续高增长，市场预期继承向上。

除了腌制肉，荣业食品还开辟了新的品类。
自2010年以来，荣业食品加速业务扩张，在“荣业”腌制肉这个品牌外，其拓展了新产物线，开辟了零食产物品牌“匠王”及“狂客”，并进入了冷冻食品赛道，形成了传统腊味、休闲小食、速冻食品三大产物矩阵，成为了多品类齐驱的今世食品企业。
在生产基地方面，荣业食品在广东中山的自有食品加工厂，总构筑面积约为14339平方米，包罗12条腌制肉成品加工生产线、6条休闲零食加工生产线以及2条冷冻肉成品加工产线，预计总生产本事为年产腌制肉成品1.5万吨，休闲零食5000吨、冷冻肉成品1500吨。
别的，荣业食品从2023年开始创建额外的烘焙和包装生产线，进一步扩大产能。
现在，荣业食品产物重要通过线下7家自营门店（全部在广东省内）、72家零售店以及超市，以及线上7个电子商务平台。
公司虽已结构电商渠道，但贩卖渠道重要以线下为主，2021至2023年上半年，荣业食品来自电子商务平台的收入分别为2.21%、约2.24%及约1.23%。


3.
/ 一年内四家，
老字号们列队IPO /


着实，一年内已经有四家列队IPO的老字号了。
本月初，北京同仁堂医养财产投资团体有限公司（简称“同仁堂医养团体”或“医养团体”）筹划在香港主板举行初次公开募股。
本年初，作为我国首批中华老字号之一的中医品牌宏济堂（始创于1907年），就举行了IPO辅导存案，再次备战IPO。
客岁9月，杭州民生康健登岸了创业板——其控股股东民生药业，前身为创建于1926年的杭州同春药房，是国内最早的四大西药厂之一。
不外，谋划时间很长的老字号们，上市之路却并非一帆风顺。
比如陕西汉王药业，劈头于1937年的“广泰和”药店，2022年6月6日初次披露招股书，同年9月9日获证监会反馈意见，到2023年3月3日，汉王药业从证监会平移至上交所获受理；到7月份，被保荐人兴业证券主动撤回。
再比如传承300余年的山东德州扒鸡，在2022年7月向证监会递交招股书，拟于沪市主板上市。效果，被证监会提出了51项题目，包罗公司改制配景、汗青沿革合规性、前员工控制加盟商、广告宣传等多个方面，并要求德州扒鸡披露干系信息。一年之后，德州扒鸡及其保荐人主动撤回了上市申请。
另有百年制茶世家八马茶业，在2021年4月15日上市申请得到受理，号称要做茶叶第一股，随即遭受了来往返回三轮问询，然终极八马茶业没有撑到下一个环节，在2022年5月9日撤回了申请。
别说八马茶业了，别的两家想当茶叶第一股的公司也没戏：澜沧古茶2021年6月冲刺深市主板，在上会的前一天主动申请撤回申报质料，中国茶叶在2020年7月抛出招股阐明书，在2021年2月举行了预披露更新，以后上市的事儿就杳无音讯了。
而且，上市乐成也不会成为老字号的护身符。
一个范例案例是拥有400年的刀剪品牌张小泉，于2021年登岸创业板，但上市即顶峰，股价一起向下，厥后“菜刀拍蒜断裂”和“中国刀工不及米其林厨厨师”等风波四起，引得全网讽刺，一度被列入须要整改的老字号品牌名单。就在本月初，张小泉的两位实控人还因债务纠纷被列为被实验人。
另有166年的老店狗不理包子，在2020年因代价贵服务差等缘故原由，已经关掉了十多家门店，谋划惨淡之下，公布重新三板退市，停止股票挂牌。
北京的全聚德固然还没有落得退市的地步，但是在2022年亏损2.78亿元，2021年亏损约1.57亿元，在2020年亏损约为2.62亿元，三年累计亏损6.97亿。客岁紧赶慢赶，好不轻易才扭亏为盈。
老字号的故事还很难讲，上市也不是万能药。
参考资料：
《客岁卖了近10亿腊味的荣业食品，拟赴美上市》，观察者网
《荣业食品董事长王显韬：老字号跑新赛道，新理念造新腊味》，南方农村报
《保荐人兴业证券取消保荐 汉王药业主板IPO折戟》，新华社
《德州扒鸡，主动撤回！》，逐日经济消息

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