关掉直播带货，可以救济实体店吗？

运营笑笑

刚刚在朋侪圈看到一个短视频。短视频的内容是，外卖小哥、代驾小哥、西瓜摊小贩，另有一个门生边幅的小伙，扎堆在成都的一个陌头开直播，他们各个手舞足蹈，念念有词，看上去既魔幻又让人一言难尽。

而在昨天，东楼还看到另一个短视频段子，内容则是说中年人赋闲都干嘛去了。大意是体力好的加入了“铁人三项”：外卖、快递和司机；年事大一点的加入“祥瑞三宝”：保安、保姆和保洁；心有不甘的加入了“创业三部曲”：摆摊、开店和自媒体。真是句句扎心啊。
现在看，似乎“铁人三项”和“祥瑞三宝”都不吃香了，玩自媒体，拍短视频开直播似乎成为赋闲人群的唯一出路。但路越来越少的时间，道也就越来越窄了。这也就难怪会上演各行各业职员扎堆在同一陌头开直播这一怪诞的一幕了。
看品评区有人“振臂一呼”：关闭直播卖货，关闭直播打赏，才气振兴实体经济。这条品评竟然劳绩万赞，显然也代表一部门网友的心声。
那么，关闭直播带货，真的可以看到振兴实体经济的目的吗？
作为前互联网从业职员，初代古早互联网自媒体人，以及现在的实体店投资人，东楼似乎还是有一点点资格来谈谈这个话题的。
起首来谈下直播带货有没有打击实体经济。这个应该没有争议，电商以及直播带货的鼓起，对于实体经济的打击是巨大的。
东楼作为实体店肆投资人，常常会去一些购物中央选址，尤其是北京、天津等都会的大巨微小购物中央、阛阓险些没有没去过的。
从我相识的情况来看，很少有购物中央满铺的，只有像北京向阳合生汇、大兴荟聚，天津宁静大悦城等优质项目空铺率小于95%，其他的购物中央空铺率很高，有些社区阛阓空铺率可以或许到达一半以上。这是东楼看到的第一个征象。
第二，阛阓里的服装店越来越少。一样平常而言，阛阓都会在二层、三层作为服装楼层，但是东楼观察到许多新开的阛阓服装层正在严峻缩水，根本招不满一层。许多阛阓女装店越来越少，原来许多阛阓标配的优衣库、HM等时尚女装店也渐渐消散。
第三，阛阓的消耗人群正在不绝流失，一些大型的综合商业体人流尚可，一些中小型的社区阛阓的人流正在锐减。
第四，阛阓里的消耗人群越来越多的倾向于餐饮和娱乐体验性的消耗，许多年轻人去阛阓逛一圈只是吃个饭，看个影戏，抓个娃娃，然后就空动手回家了。
为什么会出现这种情况？答案很轻易知道。越来越多的消耗者不在实体店买服装，而是转而在电商平台和直播间购买，由于网上更自制。
这背后是消耗者消耗举动的厘革，激动型消耗越来越少。纵然在抓娃娃、看影戏，用饭时，也会在网上团个券，薅羊毛。
云云一来，实体店肆的利润空间就进一步被挤压了。
但是，可以通过关闭直播带货来救济正在水深火热之中的实体经济吗?答案显然是否定的。
由于，无论是实体经济还是网络经济，终究是国民经济的构成部门。再说现在网络带货大概并不是当前消耗者网络消耗的最告急渠道，电商平台大概才是。岂非要将电商平台一并关掉吗？
说到底，社会发展到现在，电商平台、直播带货都是技能发展的肯定。欺凌关闭而扶持实体，就是在走倒退之路。但是，现在的实体行业举步维艰，就只能任由互联网电商平台打击了吗？
答案大概也并不是。电商平台为什么会对实体经济造成打击，最根本的缘故起因是低沉了用户获取商品的时间和钱币本钱，而实体店在现在这个期间，又没有满足消耗者逛街时所想要的场景体验和感情代价需求。
那么，实体店应该怎样自救呢？
东楼以为，期间车轮滚滚向前，互联网和AI技能革命势不可挡，实体店根本无法跟电商平台和直播带货平台比拼本钱上风，也无法通过连续提供低价商品来获取用户，实体店的上风在于现场感和体验感。
因此，实体店更告急的是，要通过创新在向消耗者提供逾越用户预期的商品代价的同时，还要提供无可更换的感情代价和空间代价。
实在，在这一点上，一些餐饮、咖啡、茶饮品牌已经走在了前面。他们通过个性化的装修，组合化的产物创新、逾越用户预期的体验，以及满足用户第三空间的需求，通常会形成列队打卡的局面。这个有许多案例，东楼就不逐一枚举了。


【作者简介】
李东楼，互联网观察者、品牌营销顾问、初代自媒体，互联网、零售行业意见首脑、业余跑者。沟通交换请加微信：lidonglou
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