跨境电商业绩分化加剧

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近期，跨境电商A股上市公司2023年年报披露根本竣事。
行业从疫情的后续影响中规复，进入安稳发展期。2022年下半年以来，海运代价从高点渐渐回落，反映市场供求关系告急态势得以改善；汇率方面，欧元、美元与人民币汇率较2022年同期升值，带来企业资本改善，进一步提升企业红利本领。
21世纪经济报道记者统计了吉宏股份、三态股份、致欧科技、赛维期间、星徽股份、华凯易佰、巨星科技、乐歌股份、*ST有树、跨境通10家上市公司的年报，此中有8家企业实现营收增长，7家企业实现利润增长或亏损收窄。
一个显着的趋势是，2023年，跨境电商品牌化越来越显着：深耕品牌的卖家渐渐找到增长路径，从亏损中规复增长；过往受益于铺货的卖家在履历大情况的打击后仍在艰巨回血，品牌化转型进程极为痴钝。
品牌卖家连续进击


品牌化正在成为跨境电商的紧张趋势，在上市公司业绩中的体现更是云云，深耕品牌发展的企业在营收和利润上的体现良好，多数实现了双增长。
2023年，安克创新实现业务总收入175.07亿元，与上年同期相比增长22.85%；实现归属于上市公司股东的净利润16.15亿元，同比增长41.22%。
家具企业致欧科技和乐歌股份也紧张夸大其自有品牌的发展，品牌有望带来稳固的贩卖额上风和产物溢价。
年报表现，2023年，致欧科技实现业务总收入60.74亿元，同比增长11.34%；净利润4.13亿元，同比增长65.08%。致欧科技表现，其以SONGMICS、VASAGLE、Feandrea三大自有产物品牌深耕西欧线上市场，2024年将明白团体主品牌SONGMICS HOME作为品牌归一化的方向。
乐歌股份2023年实现业务收入39.02亿元，同比增长21.61%；净利润6.34亿元，同比大增189.72%。陈诉期内，该公司自主品牌产物贩卖收入占主业务务收入（不含外洋仓业务收入）比重已高出70%。
与品牌力一起发展的，另有各卖家的独立站，部分平台增速显着。
但亚马逊仍然是大部分卖家依赖的紧张贩卖渠道，大多数占比到达50%以上，远高于独立站。
有跨境电商行业卖家向21世纪经济报道记者表现，标准化较高、需求度较高且有显着代价上风的品类，通常恰当流量较大的亚马逊平台，而新颖独特、品牌代价较高的品类，恰当通过独立站创建品牌壁垒。
因此，从各平台渠道布局来看，上述品牌在竞争猛烈的国际市场里，品牌力仍然有限。上述业内人士表现，“团体来看，中国出海品牌仍然紧张以性价比取胜。不外相较于铺货，深耕品牌的卖家确实有着更好的发展远景。”
铺货卖家转型回血难


与品牌型卖家相对应的，是铺货型卖家的昏暗业绩，跨境通和*ST有树是此中的代表。
年报表现，2023年，跨境通实现业务收入66.16亿元，较2022年降落8.80%；净利润约-969万元，同比降落153.98%。
作为曾经的跨境电商出口头部企业，其出口业务在2023年实现业务收入4.61亿元，仅占总业务收入的6.97%。
迁移转变源于彼时的子公司举世易购的衰落。举世易购早期在亚马逊、eBay品级三方平台大量铺货，数据表现，其2019年在举世拥有近40个外洋仓，库存代价高达45亿元。
由于缺乏美满的平台处置惩罚体系，无法对单个产物举行精致化管理，导致大量的现金流被占据，形成了运营上的“重资产”。当疫情来袭、商业克制、银行大量抽贷，举世易购不可制止地陷入资金链告急的窘境，部分业务关停，这直接导致了跨境通业绩爆雷。
*ST有树同样是在风头正盛的时间遭遇外界情况打击。
2023年，该公司营收4.64亿元，同比下滑40.01%；净利润为-4.48亿元，相比2022年亏损面继续扩大，同比降落32.10%。
在业内人士看来，铺货模式固然可以或许资助跨境电商卖家快速测试市场和增长贩卖时机，但其抗风险本领较差，紧张缘故起因在于对大量SKU的管理难度大，缺乏核心竞争力，对平台规则高度依赖。随着市场竞争的加剧宁静台规则的严酷化，铺货模式的可连续性和红利本领面临寻衅，许多卖家因此被迫转型。
毕竟上，2021年*ST有树就提出转型佳构蹊径，并进步自有品牌的贩卖占比。但错过了品牌化转型的黄金时期，叠加亚马逊封号潮的后续影响和债务压力，*ST有树的转型成效甚微。
对于跨境通来说，此前从举世易购低价剥离出来的ZAFUL成了跨境通仅存的跨境电商出口业务。比起此前的铺货模式，搭建以自有产物品牌ZAFUL为主的自有品牌体系，显然是更恰当当下跨境电商市场的业务模式。
面临资金告急和流量降落的双重压力，在竞争猛烈的快时尚电商市场中，ZAFUL的上风也难以为继。在2021年，紧张包罗ZAFUL业务的子公司飒腾实现业务收入6.08亿元，净亏损4.29亿元。2022年，营收总额紧缩至4.7亿元，净亏损8162.18万元；2023年飒腾业务收入再次紧缩，仅为2.05亿元，净亏损8726.02万元。
至于其何时能走出亏损漩涡，现在仍未有定命。给厥后者的警示是，品牌化、差异化和精致化管理已经成为跨境电商卖家生存和发展的关键。卖家必要通过构建自有品牌，提升产物质量，加强客户服务以及运用高效的供应链管理来加强自身的竞争力。
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vice3

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冷眼看烟花

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