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2022 年，Shein的估值到达 1000 亿美元。这一年，它逾越H & M和 Zara，成为环球最大的快时尚卖家。同年，拼多多外洋版子Temu 登岸美国，让美国人也过上了“砍一刀”的好日子，美国人终于敢敞开钱包“像亿万富翁一样费钱了”。
迩来对美国的斲丧者来说真是噩耗连连，天塌没塌不知道，但是钱包真的快空了。4月25日，两家深受美国人喜好的中国电商平台Shein和Temu公布将调解其在美国的售价。
不少人惊奇地发现，本身购物车里的商品代价一夜之间 “飙升”。在 Shein 平台上，一套原来在 4 月 24 日标价为 4.39 美元的泳装，到了 25 日代价已攀升至 8.39 美元，提价幅度高达 91%。而在 Temu 平台，两把露台椅在 24 日的标价为 61.72 美元，25 日却变为 70.17 美元。
Shein部分商品的代价最高飙升150%，Temu还增长了“入口费用”，这些费用凌驾了商品本身的代价。
这些办法是针对5月2日美国取消针对中国商品的最低限度宽免政策之前做出的。此前，该政策答应代价低于800美元的包裹免征关税。
客岁，包罗Shein和Temu在内的中国公司根据该宽免政策在美国贩卖了代价约500亿美元的商品，约占中国对美出口总额的11%。假如通过邮政服务发货，如今要么被征收120%的关税，要么被征收100美元的固定费用，而且该费用将于6月份上调至200美元，由于大多数通过其他方式运往美国的中国产物将被征收更高的145%的关税。
这一变革对跨境电商范畴产生什么影响？俗话说，羊毛出在羊身上，美国的不划一关税政策，终极还是要美国人本身买单，毕竟美国由于产业空心化，找不到制造商来生产质美价廉的产物，更找不到替换中国供应链的国家。
固然美国人将Shein和Temu的乐成归功于科技算法，但现实上推动它们崛起的最大动力是强大的中国供应链带来的惊人低价。衬衫3美元，背包5美元。这些商品直接从中国工厂运送到国外斲丧者手中，而美国不停是最大的需求市场，据估计Shein在美国贩卖额占30%，Temu更高，占40%。在商业摩擦愈演愈烈之际，它们的商业模式能否生存下来？
从如今的情况来看，只管挑衅重重，但这两家电商巨头显现出了强大的韧性与应对本领。
Temu 从客岁起就开始吸引在美国堆栈有库存的中国卖家入驻其网站，以便将包裹从美国本地运送给美国购物者。这种本地化的物流计谋，不但在肯定程度上规避了关税风险，还进步了配送服从，加强了斲丧者的购物体验。
Shein 也在积极结构，据美国斲丧者消息与商业频道（CNBC）报道，Shein 已在美国开设了配送中央，答应卖家将商品运送到美国并存放在本地堆栈。这种提前备货的模式，既有助于应对物流不确定性，又能快速相应市场需求。
而且两家公司很早已开始实验开辟新市场，客岁上半年，Temu 在美国境外的广告付出已凌驾美国境内。Temu在美国的市场投放从 2023 年第四序度的 63% 降至 2024 年 4 月的 38%，据日经中文网报道，Temu 已经在德法、英国、日本等 16 个焦点市场都开始招募本土卖家，并开始在本地创建物流履约体系。外洋电商研究机构 Emerce 的陈诉，预计欧洲市场将贡献 Temu 环球份额的 35%-40%，逾越北美成为最大的市场。
本年年初，Shein 也采取了类似办法。两家公司都开始拓展欧洲市场，包罗英国、法国、德国、意大利和西班牙。
在贩卖额上，固然美国市场贩卖额因商业战出现肯定颠簸，但其他市场的增长补充了部分丧失。比方，Temu 在欧洲市场的贩卖额呈快速增长趋势，据相干数据表现，其在欧洲部分国家的贩卖额同比增长凌驾 50%。Shein 在东南亚、中东等地域也劳绩了大量用户，贩卖额连续攀升。
在 App 下载量方面，只管面临商业战压力，但两家平台的 App 依然在环球多个国家和地域的应用市肆中压倒一切。
对于美国斲丧者来说，Shein 和 Temu 的涨价无疑给他们的生存带来了实着实在的影响。不停以来，这两个平台依附着丰富的商品种类和极具吸引力的低价，成为了很多美国人尤其是中低收入群体购物的首选平台。
据加州大学洛杉矶分校和耶鲁大学经济学家的研究表现，48% 的相干包裹寄到了美国最贫苦的地域，只有 22% 的包裹送往最富裕的地域，这充实表明这两个平台在低收入群体中的受接待程度以及紧张性。平台涨价后，整个电商行业引发了连锁反应。
亚马逊上的卖家着实早就开始了涨价动作。根据 SmartScout 数据，自 4 月 9 日以来，美国亚马逊网站上近 1000 种商品的代价出现显着上涨，涵盖服装、家居用品、电子产物和玩具等多个种别，均匀涨价幅度靠近 30%。这表明，随着商业政策变革，整个电商行业都面临着资本上升的压力，而末了买单的还是国外斲丧者。
随着代价上风调解，斲丧者是否会大量流失转向其他平台，还是未知数。 但Temu和Shein依附强大的供应链整合本领、机动的市场计谋以及对环球市场的敏锐洞察力，不但没有被商业战的压力击垮，反而通过积极的调解和创新，为本身开发了新的发展路径。
#财经##科技##跨境电商涨价#
文章素材泉源《经济学人·商论》
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发表于 2025-5-1 17:05:02
