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标题: 2025行业大洗牌，抖音跻身国内电商平台TOP3！ [打印本页]
作者: 秋天落叶7521    时间: 2025-2-26 01:09
标题: 2025行业大洗牌，抖音跻身国内电商平台TOP3！
谁也没想到，抖音电商成为了2024年行业内的“年度黑马”。


小玺君相识到，已往一年，抖音电商的商品买卖业务总额（GMV）约3.5万亿元，同比增幅30%，仅次于淘天和拼多多。


也就是说，抖音凭力气挤掉了京东，改写了“猫狗拼”的固有格局，成为了国内电商平台TOP3！


更惊人的是，这一效果是在上半年增速低迷、下半年多个头部主播“翻车”的逆境中实现的。抖音拿到这一效果，属实不易。


那么，以内容发迹的抖音，到底是怎样完成逆袭的？


对于我们电商从业者而言，随着行业洗牌加速，未来电商行业的竞争将更趋“混淆化”，我们又该怎样应对？









抖音3.5万亿GMV成行业第三！


据悉，早在2 月 13 日，字节跳动举行了新一期的 All Hands 全员会。


在会上，抖音电商业务负责人康泽宇透露，24年的GMV 资助抖音电商市场份额提拔，已跃居行业第三。


从详细数据来看，抖音电商2024年GMV约3.5万亿，同比增幅30%。而京东2024年GMV据第三方测算约为3万亿，已经跌至行业“老四”。


电商三巨头中，淘天、拼多多两位老大哥依然稳坐山河，客岁GMV分别为8万亿、5.2万亿。


在电商三巨头的夹缝之中，抖音还能取得如许的增长，着实让业界震动了一把。


究竟在猛烈的竞争下，2024上半年抖音电商一度All in“代价力”，将之设定为优先级最高的任务，但作为以内容发迹、用户群体偏年轻化的平台，抖音与“低价标签”的匹配度自然不敷。


高压之下，动作变形，效果可想而知。2024 上半年一顿利用猛如虎，抖音电商的团体 GMV 却未达预期。


虽说自客岁7月份之后，抖音已经及时调解了业务计谋，从押注“代价力”回归“寻求 GMV 增长”，但新的挑衅又接踵而来。


下半年，抖音还出现了麋集的头部主播塌房变乱，如粉丝过亿的疯狂小杨哥、以“简单豪迈”火爆出圈的东北雨姐、被称为“抖音美妆一哥”的骆王宇等等。


这些曾为平台带来巨大流量和势能的头部达人，随着时间推移，反而渐渐袒暴露潜伏风险——人设崩塌、过分依赖个人IP等题目，成为平台发展的隐患。


与此同时，客岁11月份，抖音还曾陷入平台算法透明度、低质内容泛滥的质疑里，被农民山泉首创人钟睒睒公众喊话，一度引发公众的热烈讨论。


在云云情境之下，抖音又是怎样转败为功，实现逆势增长，乃至逾越京东的呢？









抖音为何能逆势增长？


那么接下来，我们先一起看下抖音2024年各业务生态的GMV占比。


2024年，抖音电商来自货架场景的GMV占比已经逾越40%，店播GMV在大盘占比也略超30%，剩下约30%GMV才重要来自达人直播。


此中头部达人和中小达人的贡献约为三七开，假如以百万粉丝数限定边界，即百万粉丝以上的达播对大盘贡献约占9%，中小达人约占21%。


显然，相对从前，抖音电商对直播场景、尤其是头部达人直播的依赖度已经大大低沉。





与此同时，自2022年抖音提出要将“爱好电商”升级至“全域爱好电商”，从内容单轮驱动升级为“内容+货架双轮驱动”后，抖音也随之开始尽力扶持货架电商。


在推出了抖音商城APP、对商品卡免佣政策等一系列动作下，抖音电商生态内容和货架在不绝加速融合。


云云配景之下，当多个头部达人出现塌房风波之际，抖音也顺势而为，将流量向中小达人和品牌自播倾斜，进一步摆脱平台对超头主播的依赖。


2024年，抖音推出了“新作者出道操持”和垂类“行家操持”，面向新达人和宠物、活动等个垂类行业作者举行定向扶持，让中小达人的带货本领得到了提拔。


别的，抖音还频频鼓励中小商家在抖音自播，并对店播举行流量扶持和政策倾斜。


从客岁7月开始，抖音平台就已动手调解流量分配计谋，镌汰对达播的流量扶持，转而加大对高质量短视频内容及品牌自营直播间的流量倾斜。


不久前，抖音团体李亮在微博发文回应张兰被永世封禁后，麻六记旗下多个店肆开播一事时，还直接提到：


“抖音提倡商家通过店肆直播直接与斲丧者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现贩卖的模式，平台是接待和支持的。对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商家数目远超依托达人直播带货的商家。”


他进一步体现，达人，特别是消息人物，每每会更轻易引起社会关注。因此很多人会误以为达人直播才是电商直播的主流。这实在是一个误区。


从中也可以看出，抖音电商对想入局直播带货的商家，正开释出正面信号。





综合来看，在这一系列动作之下，抖音能逆势增长也并不让人不测了。







写在末了


在前文提到的全员会上，梁汝波还明确表述本年抖音电商有三个目标：


增长用户覆盖增长直播电商规模，“发挥我们的内容电商的上风”；增长搜索产生的 GMV。


此中，抖音提出的“增长搜索产生的GMV”目标，意味着平台正从“被动保举”向“自动搜索”延伸。


可见，“搜索电商”大概将成为我们商家下一个增长极。


别的，随着平台生态的去中心化，显而易见，中小商家将迎来红利期。同时，我们商家也要意识到以下几点：




总得来说，抖音电商的崛起，不但是一次平台战略的胜利，更折射出整个电商行业从“流量期间”向“生态期间”的深刻转型。


内容与货架的双轮驱动、去中心化生态的构建、用户自动搜索的潜力发掘，这些办法共同指向一个核心命题——


电商竞争的本质，正从简单的规模扩张转向生态代价的深度发掘。


对商家而言，这场厘革既是挑衅，更是机会。


究竟行业的颠覆者，每每不是靠跟随旧规则，而是靠界说新规则。


唯有自动拥抱厘革，敢于突破惯性、以用户需求为中心连续创新的玩家，才华在厘革期中站稳脚跟。




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作者: aboxer    时间: 2025-3-3 08:02
很不错 谢谢分享
作者: tvbs888    时间: 2025-3-6 14:59
看看学习下 支持个
作者: 2724755    时间: 2025-3-7 04:48
谢谢老板的帖子
作者: wangliang198591    时间: 2025-3-7 10:49
学习到了 赶快利用一下去
作者: z2892169ac0812    时间: 2025-3-7 21:48
66666666666666
作者: ZEROPK    时间: 2025-3-8 00:35
写的不错 谢谢分享
作者: ?.SK.ゞ偉尐    时间: 2025-3-8 00:37
不知道实力运用这个方法会怎么样
作者: 29lou    时间: 2025-3-11 11:08
支持楼主  来学习一下
作者: p609520    时间: 2025-3-12 02:59
来学习下,每天学习才能不断地进步 开好淘宝店
作者: 狼眼观天下    时间: 2025-3-19 03:07
楼主很优秀啊
作者: zuzcuWTb    时间: 2025-3-19 03:08
谢谢楼主分享
作者: 学生甲    时间: 2025-3-21 00:58
厉害学习到了
作者: cupdir    时间: 2025-3-21 01:09
很好学习了
作者: qpalzmqpalzm    时间: 2025-3-23 03:05
文章很好,学习了楼主
作者: 我爱这儿    时间: 2025-3-24 13:59
多谢楼主的分享
作者: TONY_lj10    时间: 2025-3-29 20:39
6666 不错好文章
作者: qq274961646    时间: 2025-3-29 21:12
过来学习啦 哈哈
作者: 51QQ论坛    时间: 2025-5-13 04:45
来论坛来学习淘宝知识的



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