YouTube上的韩国“黑帮大哥“视频
停止2022年，韩国的直播全民继承程度已经高出70%。
超高的直播继承度，也为直播带货这一业态的发展打下了根本。在平台方面，NAVER、Coupang和Kakao三大平台具备肯定的竞争上风。
NAVER作为韩国最大的搜刮引擎，早在2020年3月便为NAVER Shopping卖家推出了“NAVER Shopping Live”平台，并于当年7月正式建立了“Shopping Live”，上线半年直播观看量破1亿次，买家数超百万。
Coupang从2021年1月开始试运行“Coupang Live”现场商务服务，该服务如今紧张针对化装品等美容产物，但操持渐渐扩展到更多品类，包罗家电、康健功能食品和工业产物等。
2021年底，韩国最受欢迎的谈天软件之一Kakao公布向直播电商平台Grip投资1800亿韩元，并收购了其50%的股份。在收购前，每天有高出200场直播在Grip上举行，新天下免税店、AK百货店和GS25便利店等都是Grip的合尴尬刁难象。
传统零售企业也不甘落伍，CJ of Shopping（CJ公司旗下专注于家庭购物的业务板块）、Lotte Home Shopping（韩国乐天团体旗下的购物平台）和GS Shop（韩国市占率第一的电视购物网站）等家庭购物企业纷纷开设了直播贩卖频道。
根据Statista的数据，2024年韩国的直播电商渗出率预计将到达53.2%，并在将来五年内进一步攀升至63.7%。
图源：HORIZON
总体来看，韩国斲丧者选择直播购物紧张驱动因素包罗：代价上风、便捷的购物方式、产物比力的大概性、产物范围广泛、全天候的可访问性、无干扰的购物体验、更多的产物信息等。这些因素共同推动了韩国斲丧者对在线购物的偏好，反映了他们对代价、便利性和信息透明度的高度器重。
时至本日，韩国市场“三高”（高物价、高利率、高汇率）题目依然严厉，而随着生存本钱压力一连上涨，斲丧者观念也在变革。
从前，韩国年轻人接纳“YOLO”（You Only Live Once）的生存态度，以为人生只有一次，及时行乐，想买就买的观点，如今渐渐酿成了“你只须要一件”，意思是只优先购物肯定命目的生存必须品。
另一方面，比年来韩国年轻斲丧者也更倾向于表达“悦己”，服饰美妆、日用百货等下单前紧张思量的是是否得当自己，而不是寻求明星大牌和奢侈高端。
直播带货紧缩了流畅环节，大大低落了产物的终端售价，加上直观可查的特点，让许多韩国年轻人欲罢不能。