3亿人看直播！李佳琦、薇娅又火了
昨晚你“剁手”了吗？没错，一年一度的双十一促销节已经开始了！本日破晓，天猫双十一运动正式开启预售。
据不完全统计，昨晚薇娅直播在线观看人数达1.4亿人次，李佳琦直播观看人数达1.6亿人次，也就是说超3亿人深夜蹲守直播，破晓抢付定金开启预售，万元面霜被秒空，各家电商也正式打响双十一大战。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SE1YYLm4dTK00k~tplv-tt-large.image?_iz=30575&lk3s=06827d14&x-expires=1715257676&x-signature=MO23w7Zhw6ZhI%2FQ3YwC5Vrl7XFM%3D昨晚李佳琦在直播间中更是大出奇招，为了防止各人睡觉，在零点时拿出一面锣开始敲，直播现场相当热闹。也有网友表现原来已经很困了，就如许又被李佳琦叫醒了，睁开眼睛接着抢。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SE1YYMO3lAC62r~tplv-tt-large.image?_iz=30575&lk3s=06827d14&x-expires=1715257676&x-signature=RYqdvk93rq7HqQ%2BWZtBgzIcMyGg%3D不外也有很多人表现，看了一晚上啥都没抢到，看了个寥寂。比方在李佳琦直播间中上线了一款代价11280元贵妇面霜，也被热情的消耗者秒清空，连他自己都没抢到。
除了薇娅、李佳琦这些顶流主播外，明星也早已参加了直播行业，并以各种情势盼望可以在双十不绝播中吸引流量。刘涛表现双十不绝播福利升级，双十一连抽11套精装海景房，免费住一年！网友直呼：大写的豪！
如今，“薇娅直播”“李佳琦直播”“双十一预售”等话题也不绝排在热搜榜火线。
双十一预售开启
各种规则一波接一波
在网友整理的天猫双十一热门日历中看到，为了预热双十一运动，提前一个月便开始了预售。22日至31日是各品类的大促日，11月1日正式开启第一波抢货付尾款，并在随后开启第二波预售，会合在11月11日发作并付尾款，与此同时还为没有实时拍到的消耗者安排了两日返场期。
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https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SE1YYNNcr7mNo~tplv-tt-large.image?_iz=30575&lk3s=06827d14&x-expires=1715257676&x-signature=s9oX6BUfTSLezZiVINdAIMaMqMQ%3Dhttps://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SE1YYNf5I9H8ST~tplv-tt-large.image?_iz=30575&lk3s=06827d14&x-expires=1715257676&x-signature=rAEI8jJirEsS8sWI%2Bv%2BKvUumbD4%3D本年天猫双十一将有8亿用户到场
10月20日，天猫双十一发布会在上海召开。
淘宝天猫总裁蒋凡表现，天猫双十一是本年经济不确定性中简直定力气。他预计，本年会有高出8亿的用户到场到双十一运动之中，较客岁多出3亿。本年天猫双11最大的变革，是提前开售并延伸售卖期，从“光棍节”酿成“双节棍”，商家可以或许得到更长的生意业务时间窗口，同时也让消耗者有更富足的时间充实选择。
从运动节奏上来看，天猫双十一的时间周期也从以往聚焦于11月11日当天变为11月1日、11月11日两波售卖周期，部分商品可以在11月1日交付尾款，消耗者可以提前拿到商品，从而淘汰物流压力。
本年双十一有1400万款商品到场，5000的新品牌，2000个产业带到场。付出宝也将到场，在餐饮、影戏票等范畴举行补贴。
别的，天猫双十一也将在汽车和房产的范畴举行探索。对于汽车范畴，有高出50个主流汽车品牌到场，天猫也会在汽车范畴推出百亿补贴运动。而对于9月新发布的天猫好房频道，天猫将团结易居等平台上线3000余哥楼盘，覆盖天下40％以上的地区。
蒋凡夸大，双11依然是在整年内里，淘宝、天猫回馈商家、回馈消耗者最告急的节点。“我们更盼望它是一个消耗者的节日，而不光只是一个促销，以是在双11中我们才试图通过多种方式去表达，包罗本年的两场晚会，包罗直播盛典，还包罗星秀猫的互动等，我们始终盼望消耗者对双11的影象从只是一个促销酿成一个真正节日。”
京东、拼多多、快手、抖音
纷纷参加双十一促销阵营
除了天猫以外，京东和拼多多也针对双十一推出了多项促销战略，快手、抖音也参加到双十一的促销阵营中。
京东：双十一预售期从10月21日开始，促销运动包罗预售、头号京贴、超等秒杀、超等直播、超等品牌、PLUS盛典等。运动补贴有满300减40和满1000减60两档。直播电商方面，推出商家排位赛，开播场次成为直播会场门槛要求。
拼多多：10月31日与湖南卫视相助举行双十一晚会，我们预计双十一衔接五周年庆运动，一连投入“百亿补贴”的运动。
快手：10月30日快手团结江苏卫视推出“快手之夜”大型晚会，10月30日开启116购物狂欢节，主推“明星+达人”直播联动。直播电商方面，5月尾快手上线“快手同盟”，自建商品分销库，背景商品泉源包罗淘宝、京东、有赞等，采取CPS的模式与带货主播举行结算。
抖音：10月25日举行抖音“宠粉节”，运动跨店满减为“满100减10”。直播电商方面，10月9日起第三方商品不再进入直播购物车，抖音内直播电商形成闭环。当前抖音蓝V企业号突破400万个，本年7月抖音小店销量占比到达70％。
中信建投表现，本年各平台的双十一运动与之前大促的区别重要在于：1、补贴方面力度增强、门槛降落，淘宝/天猫补贴门槛从19年满400-50降落至本年的满300-40，京东补贴从最高领30升级为满300-40，抖音本年超等宠粉节新出满100-10，快手发放亿元红利；2、直播方面，淘宝/天猫推出同城直播，后续也将推出客服直播间、假造主播、智能主播助理等直播产物；京东自己孵化的超等网红“京东保举官”、“自营保举官”等初次表态；3、抖音、快手继续增强自建电商平台建立，快手上线“快手同盟”，进一步优化自建电商生态；抖音堵截外链条，自建抖音小店形成直播电商流量闭环。别的，双十一大促带来MCN营销与直播红利，可以关注干系结构标的。
别的，国泰君安在研报中指出，双十一大促即将开启，美妆、电商板块有望受益。美妆品牌双十一多维发力，Q4 GMV增速回升可期。双十一是整年最告急的电商接入，也是全部美妆品牌的必争之地。别的，纵观上市美妆企业在双十一期间的运动结构：大多数美妆品牌双十一期间在思量买赠运动以及跨店满减运动以后促销力度均在5折以下，最低运动力度在3.5折左右。除了代价和赠品优惠，珀莱雅、彩棠，御家汇旗下伊菲丹、玉泽、润百颜等品牌还夺取到了淘宝头部主播薇娅和李佳琦的直播坑位，在双十一期间对明星产物举行直播推广，同时促进贩卖进一步发作。
本文源自中国基金报
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