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直通车是卖家最常用的推广方式之一,通过开直通车可以提升宝贝的点击率,从而获得较高的质量得分,也就会有一个高权重。这样不用出价很高就能卡到一个好位置,相信大家都知道一个好的卡位对于宝贝的重要性,位置卡好了,自然就能得到更多的点击。今天就一起来看一下如何在开直通车时优化点击率。


点击率是直通车的一个核心关键点,点击率高了你的质量得分也会变高,从而提高权重,不用出很高的价也能得到很好的位置,卡的位置好了,就能获得更多的点击。

1、关键词

选择点击指数高、相关性好的关键词,淘宝系统会首先判断关键词与产品相关性,关键词可以分为一级类目和二级类目。我们要保证关键词与商品类目要合适和相配,关键词与产品的属性和本身信息相关。

还要注意点击率高的关键词,前期选词上分期通过人为选择点击率高的词语,助力整个计划点击率做高。在优化期间,我们需要做一个测试,可以把点击率低和转化率低的关键词优化掉,留下表现好的词语。

2、人群

人群通过正确的组合后,经过一个周期的测试,会有数据反馈出来,逐步的优化出想要的人群和表现优秀的点击率。

3、投放时间段和地域

在投放七天之后,查看报表,优化点击率差的地区。根据你的产品流量高峰期来设置时间,设置投放时间,可以根据不同的时间段给卖家带来不同的效果来投放。

在预算不是很多的时候,可以只开几个小时,比如18-20点;预算多,尽量开全天投放。前期提高点击率的一个时间投放的方法:比如只投放凌晨0-3点,这个时间段的竞争小,可以快速提高点击率。后期可以根据预算的增加,增加投放时间,以及根据销售订单制定自己产品的时间折扣模板,进行精细投放。

在一般的情况下,竞争力小的时间里点击率会高,也可以根据系统推荐行业时间段来投放。但是大部分的时间段是根据控制关键词出价折扣,控制转化和投放量。我们可以选择节日和年货节、双十一等日子,这样可以加大力度推广力度,引来更多的精准流量。

4、创意质量

优化创意图的点击率和创意标题相关性的优化,创意图建议4张放满,有助于创意标题相关性和权重叠加。直通车四个创意同标题不同图片轮翻测图。如果点击量50个左右,点击率差距大,点击率低的图片果断删除。轮番数据波动不大,可以多测几天,时间越长数据越有参考价值。





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