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天猫代运营-直通车付费推广后搜索流量不增返降的原因

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发表于 2020-5-15 13:17:15 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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很多人都知道想要把搜索流量拉起来,可以通过直通车去进行撬动,但是,有一部分人在开直通车推广的时候会发现,为什么我之前搜索流量是在1000多是,但是,在开直通车之后,搜索流量没有上升反而下降了,不到1000了。

在这里我们就需要知道,是什么影响到我们的搜索流量不增放降,天猫代运营主要分成3点。

一、店铺人群标签混乱

有一些店铺会有这样的情况出现,就是我的店铺流量在上涨,但是,他的一个转化率是非常低的,这种情况很大的一个可能性是你店铺的人群是混乱的。举例:当我们的行业平均或者是竞争对手的转化率是在5%,你的只有1%,这个时候我们用直通车去推广,同时转化率是比较高的情况下,同时人群标签是比较精准的,这个时候系统就会重新的给你匹配人群流量,把之前不精准的人群的一个流量匹配就会慢慢降低,当系统把这些不精准的流量都降低设置是不在匹配的时候,我们的店铺就会出现流量不增返降的情况。这个时候,我们不要太着急,先把我们的店铺人群纠正回来,当我们的人群标签精准了之后,行为转化效果上去之后,我们的搜索流量就会不断的上升。

二、直通车人群出现偏差

有很多的卖家在开直通车的时候,人群是乱投放的,听到或是看到别人的那几个人群表现效果非常不错,就直接跟着去投放,在这里我们要知道一个点,就是别人的不一定就是适合我们的,人群是会有存在一定偏差的,所以,在这里建议大家在投放我们的人群的时候,不要太随意去投放,尤其是我们人群不精准的情况下,因为,一旦我们的直通车效果是非常差的,他是会稀释店内的转化率和UV价值,而我们的效果长期是低于行业平均的,这个时候系统就是判定你这一个产品是有问题的,不会在给你过多的流量匹配,这也是导致搜索流量下滑的一个原因。

三、直通车排名高于搜索

这个是比较常见的一个情况,比如:原先我们的搜索排名是在20名的,但是,我开直通车了,我把宝贝的关键词进行了溢价卡位排在前面去了,或者是后期优化上去了,这个时候我们就会发现搜索流量减少了。因为,你的直通车位置是排在前面的,所以客户点击进去的可能性会比你的搜索正常展示的几率大,从而,造成搜索流量的减少。很多人都知道想要把搜索流量拉起来,可以通过直通车去进行撬动,但是,有一部分人在开直通车推广的时候会发现,为什么我之前搜索流量是在1000多是,但是,在开直通车之后,搜索流量没有上升反而下降了,不到1000了。

在这里我们就需要知道,是什么影响到我们的搜索流量不增放降,天猫代运营主要分成3点。

一、店铺人群标签混乱

有一些店铺会有这样的情况出现,就是我的店铺流量在上涨,但是,他的一个转化率是非常低的,这种情况很大的一个可能性是你店铺的人群是混乱的。举例:当我们的行业平均或者是竞争对手的转化率是在5%,你的只有1%,这个时候我们用直通车去推广,同时转化率是比较高的情况下,同时人群标签是比较精准的,这个时候系统就会重新的给你匹配人群流量,把之前不精准的人群的一个流量匹配就会慢慢降低,当系统把这些不精准的流量都降低设置是不在匹配的时候,我们的店铺就会出现流量不增返降的情况。这个时候,我们不要太着急,先把我们的店铺人群纠正回来,当我们的人群标签精准了之后,行为转化效果上去之后,我们的搜索流量就会不断的上升。

二、直通车人群出现偏差

有很多的卖家在开直通车的时候,人群是乱投放的,听到或是看到别人的那几个人群表现效果非常不错,就直接跟着去投放,在这里我们要知道一个点,就是别人的不一定就是适合我们的,人群是会有存在一定偏差的,所以,在这里建议大家在投放我们的人群的时候,不要太随意去投放,尤其是我们人群不精准的情况下,因为,一旦我们的直通车效果是非常差的,他是会稀释店内的转化率和UV价值,而我们的效果长期是低于行业平均的,这个时候系统就是判定你这一个产品是有问题的,不会在给你过多的流量匹配,这也是导致搜索流量下滑的一个原因。

三、直通车排名高于搜索

这个是比较常见的一个情况,比如:原先我们的搜索排名是在20名的,但是,我开直通车了,我把宝贝的关键词进行了溢价卡位排在前面去了,或者是后期优化上去了,这个时候我们就会发现搜索流量减少了。因为,你的直通车位置是排在前面的,所以客户点击进去的可能性会比你的搜索正常展示的几率大,从而,造成搜索流量的减少。





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沙发
发表于 2021-5-20 10:29:05 | 只看该作者
很不错 谢谢分享
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板凳
发表于 2021-5-24 16:58:32 | 只看该作者
来论坛来学习淘宝知识的
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地板
发表于 2021-5-25 05:33:12 | 只看该作者
学习到了 赶快利用一下去
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发表于 2021-6-7 05:49:40 | 只看该作者
谢谢楼主分享
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发表于 2021-6-30 14:40:06 | 只看该作者
楼主很优秀啊
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发表于 2021-7-3 17:07:10 | 只看该作者
谢谢老板的帖子
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发表于 2021-7-26 16:53:22 | 只看该作者
厉害学习到了
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发表于 2021-9-3 17:02:59 | 只看该作者
过来学习啦 哈哈
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发表于 2021-9-3 17:02:59 | 只看该作者
看看学习下 支持个
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