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在这个飞速变革的淘宝大市场中，颠末这一年的做店体验，我信赖有许多的卖家跟小编都有同样的一个做店感受，那就是淘宝的店铺流量人群越来越精致标签化，同时陪同的也是店铺流量竞争的渐渐加大，越来越多的卖家意识到自动获取、拦截店铺流量的紧张性，借助到钻石展位这个推广方式来做到淘宝店铺更多店铺流量的获取跟增补。
同时，淘宝店铺对于运动上的预热跟投放，钻石展位也是不可或缺的一种助力。对于那些没有过钻石展位投放履历的卖家来说，一开始投放或许比力渺茫，不知道该怎么去投放优化，本日小编就拿一个女装淘宝店铺来教教咱们新手投钻石展位应该怎么去做推广跟优化。先来简朴看下淘宝店铺的环境：
淘宝店铺主营街拍风格女装，定位人群偏年轻化，每周会做定时上新。淘宝店铺的自身定位跟宝贝的风格也决定了在钻石展位的投放上，淘宝店铺品牌推广要比单品推广更加得当，终极确定的也是以淘宝店铺为主来举行钻石展位的推广。
二、钻石展位投放的上风
1、像红人馆以及街拍风格这一范例的淘宝店铺，不管是男装、女装、童装照旧童鞋类目，都非常得当来做钻石展位投放。这一类的淘宝店铺都会以定时或不定时的更新宝贝来做主线，维系好淘宝店铺的新客老客，同时会员老客对于淘宝店铺的紧张性更是不问可知。钻石展位的投放不但仅是做到一样平常的引流，同时起到对于老客的维护，在淘宝店铺规划运动时，也可以叫醒老客再次形成转化率。
2、相对于直通车的推广方式来说，钻石展位具有机动性跟自动性，对于投放人群的圈定上更加多样化，包罗本年钻石展位的变革升级也是很巨大的，增长了新的投放方式（按点击付费投放cpc模式）跟全新的定向标签（智能定向、相似店铺宝贝、场景营销等）。这些变革也使钻石展位越来越广泛跟成熟，在资助淘宝店铺做人群投放的本领不停提拔。明星淘宝店铺的升级（品销宝）也在更好的资助钻石展位自动获取拦截店铺流量的同时，做到淘宝店铺品牌宣传推广，巩固加深老客新客对淘宝店铺的印象。
3、说到淘宝店铺的运动，钻石展位无疑是最好的助力帮忙，不管是淘宝店铺自身的运动（定时上新、主题运动、周年庆等）照旧淘宝官方的运动（年中大促、双11、双12、年货节等）。钻石展位相比直通车可以更好的做好预热期，积聚收藏加购人群，做运动宣传叫醒老客，同时在运动期做人群的接纳，运动后会起到余热人群进一步转化率的作用。
三、钻石展位推广思绪
钻石展位投放的目标是在做到一样平常引流的同时，共同淘宝店铺做好每次清仓跟上新的投放，联合时间节点做到人群拉新跟转化率，共同运动提拔淘宝店铺店铺流量跟销量。
一样平常投放钻石展位以拉新店铺流量为主，前期做好测试，投放稳固后，进一步优化转化率相对较好的定向人群。
运动投放钻石展位前期预热以积聚人群收藏加购做拉新店铺流量为主，同时叫醒淘宝店铺老客，做运动宣传。运动期以接纳人群为主，促转化率为投放目标。
四、钻石展位推广方案
本日小编以淘宝店铺到场聚划算品牌团运动为例来为咱们逐一解说钻石展位该怎么共同淘宝店铺运动投放。
（一）、落地页面简直定
在这里小编发起掌柜们假如淘宝店铺是多款宝贝到场运动，必须要共同运动做一个专题的运动页面，像淘宝店铺本身规划的运动也是同样，一个是为了钻石展位引流的店铺流量有一个导向的去处，另一个也是为了直接明白的表达运动信息，更好的渲染运动氛围，此次运动直接落地到聚划算品牌团的专题页面上即可。
（二）、投放位置的选择
对于初投钻石展位的卖家来说，小编发起可以去参考钻石展位背景的资源位列表，通过日均显现量跟点击率两个维度来做挑选。在淘宝店铺预算有限的环境下，大家起首选取店铺流量大，覆盖人群广，点击率相对高的资源位置举行投放，像无线首焦店铺流量包、PC首焦这种相对大的位置，可以作为一开始投放的选择，假如想要进一步实验其他的位置，可以在投放前期拿出一些时间来对位置上做投放的测试，挑选出结果最佳的投放位置作为后期的稳固投放筹划所用。
（三）、创意的制作预备
对于运动投放的创意图片，不管是宝贝照旧文案表达上，要尽或许的把运动最鼎力大举度的信息表达出来。同时官方的运动必须要加上运动logo，logo足以表明白这场运动的真实度。对于运动要用到的图片，发起尽或许多的预备一些，实时换下反馈欠好的图片，以备不时之需。
想要做好创意，就要留意以下几个方面:
1、文案主题突出明白.
2、创意图片色彩要搭配，不宜颜色过多
3、排版结构有条理。
假如对于运动图片没有什么思绪的话，可以参考一下钻石展位背景的创意模板。此中集结了一些类目数据比力好的图片为参考。假如淘宝店铺没有本身固定美工又急需图片的话，这个时间也不必要急，告诉咱们一个快速出图神方法，那就是可以使用钻石展位背景的创意快捷制作的工具。
（四）、筹划推广本领
1、时间地区的选择
可通过买卖顾问，综合近来30天的访客时间段，分布设定投放时间段，周一到周五为清晨9点到24点，由于周末苏息，以是投放时间可以拖后一个小时，为清晨10点到破晓1点，从买卖顾问的地区分布来挑选投放地域，这个地方不能参考访客的占比，店铺流量大的地域不必须转化率结果好，要通过下单买家数目来选择。同时必须要看一下这些地域的下单转化率率，转化率率很低的地域就不要去投放了，投放地域以精准为主，投放地区10个左右，假如预算较少的话，那么大家就把预算斲丧到结果相对好的地区。
2、人群定向
（1）、对于运动的前期预热来说固然是尽或许的去做人群拉新，形成收藏跟加购，钻石展位的定向有许多种:
访客定向重要为拉新客户，造就更多的潜伏用户，拦截争抢竞争对手的店铺流量。自主淘宝店铺圈定人数10-25万左右为最佳，太少没有显现，过多会导致人群的不精准
定向淘宝店铺参考的维度：
①店铺宝贝，淘宝店铺风格相似
②店铺宝贝单价相似
③同类淘宝店铺品级相似
④DSR评分相似
⑤主推的宝贝销量差异不能太大，淘宝店铺现阶段主推的宝贝相似
（2）、DMP定向针对老客户的投放重要可选取的人群有：
30天店铺宝贝总收藏量（短时间的收藏量太少，可以增长时间段）、
近来3天、7天、15天店铺宝贝欣赏次数、是否参加购物车、是否收藏淘宝店铺、购买过淘宝店铺店铺宝贝的人群。在圈定人数不会太少的环境下也可以同时多个标签组合在一起。
对于有满减运动人群可以单独圈定一个领券淘宝店铺优惠券的人群，这个标签对于运动当天的转化率投放是比力不错的。
这部门人群对于淘宝店铺跟宝贝都是比力承认的，大部门属于淘宝店铺老客范畴，不必要造就过程，比力得当淘宝店铺老客的叫醒以及近来有过淘宝店铺举动的人群作为转化率的投放。
（3）、智能定向、场景营销定向、相似店铺宝贝定向
智能定向对于淘宝店铺一样平常贩卖模式的投放结果照旧很不错的，也是比力得当团体淘宝店铺的推广，像大型的运动以及一样平常转化率都是比力实用的。
对于相似店铺宝贝的定向比力实用于淘宝店铺打造单品、快速提拔单品店铺流量。有做单品运动的淘宝店铺可以去实验一下，这个淘宝店铺是多款品牌团的运动，在这里就不外多叙述了。
场景营销是基于淘宝店铺跟钻石展位的投放，在差别的场景下所圈定的投放人群，广告显现、广告点击都可作为前期拉新，对于意向跟举措的人群可作为运动时促进转化率的投放。
（4）、CPC投放
自从点击付费模式的升级后，信赖许多人已经体验过CPC的投放了，同时CPM的定向人群也都连续的同步到CPC模式上，雷同的定向都不多说了，在这里重点的说一下CPC模式独有的四个定向维度：
行业淘宝店铺定向是基于行业类目上保举的一些类目的签，圈到的人群相对广泛，对于运动投放高转化率的目标，可以不去定向这部门人群，体系保举跟场景定向是基于淘宝店铺数据维度的一个人群圈定，比力得当于淘宝店铺运动拉新跟老客的人群投放。181.png
对于新手投放CPC可以在投放这两个定向的底子上,再根据差别的目标做差别的调解。
五、出价本领
（1）、可接纳低底价+高溢价的出价计谋有用制止通投，获取更精准的店铺流量，大家用最低的代价购买资源位置，用更高的代价购买定向人群，精准的人群才是提拔转化率的关键，以是大家必要出更高的溢价来获取店铺流量。
（2）、访客定向必要根据圈定人数的差别出价做调解，第一次出价大于发起价的20%，投放1个小时左右，观察两个筹划的斲丧环境，斲丧快的低落代价，斲丧慢的进步溢价，固然这些代价调解是创建在圈定的人群富足的环境下。
（3）、DMP最好单个标签人群一起跑，假如单个标签人群太少，必要叠加一起投放的时间，人群少的标签必要提拔溢价，制止这个标签没有显现。
（4）、前期投放1个小时左右必要根据单个筹划预算斲丧环境，判定团体筹划预算斲丧环境，比方，单筹划预算300，投放在15个小时段内，那么每个小时斲丧预算20元左右，根据这个做大要的判定是否筹划显现正常。
六、总结
对于没有过多投放履历的卖家投放钻石展位时给到以下的几点发起：
1、明白钻石展位的投放目标，在差别时间节点做差别投放目标的调解。
2、创意图片宝贝文案必须要与大家所投放的落地页面形貌同等，只管突生产品卖点以及到场运动时的运动信息。
3、投放时间地区要分析淘宝店铺近一段时间的数据环境做选择，后期再根据投放目标做调解。
4、根据淘宝店铺现阶段想要到达的结果圈定人群，拉新大概维护老客户等目标，差别投放目标对应差别投放人群。
5、初次出价可以根据大家圈定的人群数目以及体系保举的出价高于20%左右即可，后续通过筹划的斲丧环境以及大家圈定的人群在差别的位置投放做及时的调解。 |
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发表于 2018-11-10 10:13:07
