刘强东新动作，分身“数字人”今晚将直播带货
刘强东要切身上阵直播带货了？据“京东黑板报”，克日京东正式官宣，京东“1号采销”刘强东将在4月16日的京东直播间上播。不外，走进直播间的，只是刘强东的AI数字人。无论此次直播带货销量怎样，京东直播又将吸引一波关注，据天眼查知识产权信息表现，近期，京东方面已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告贩卖、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质查察。
在此前发布的预热视频中，“数字刘强东”官宣了最新的直播情势和内容。从声音及手指的动作细节，都不丢脸出，刘强东的数字人形象与本人非常靠近。“数字刘强东”在视频中表现，未来将在直播间分享“它”在美食、读书、生存等方面的履历与心得。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/6fdf1ce963844e549e9e519b794a31d5~tplv-tt-large.image?_iz=30575&lk3s=06827d14&x-expires=1713871923&x-signature=mEI8ZcaEnDMeY3otUAkamGlIW7o%3D4月16日，“京东黑板报”再次发布“数字刘强东”直播内容预报，此次直播“数字刘强东”将带货包罗酒类、家电、蔬果、乳品、农产物等产物，还会送出干系福利。
在预热视频中，“数字刘强东”先容本身是京东言犀AI数字人，据京东黑板报干系数据，双十一期间，言犀捏造主播在超4000家品牌直播间上岗带货。现在言犀大模子已接入到京小智、捏造主播、智能外呼等AI产物。
万兴播爆数字人湖南运营中央总司理刘主力告诉记者，数字人主播可以大幅度低沉主播本钱，现在市场头部源头品牌厂商一年在5-7万，以万兴推出数字人主播为例，直播年费在5万档位。别的，相比优质的真人主播，数字人主播软件里有上百个已训练好的可供挑选，但从现在的技能来说， 数字人主播互动性没有真人这么灵动及时。
业界广泛以为，刘强东此次到场直播，紧张是为进一步预热京东的内容生态和短视频创作。此前，京东“高调”公布扶持内容创作，投入10亿现金和10亿流量作为嘉奖，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。由此可见，京东对于内容生态的争取之意显着。
“大佬了局直播秀，是由于传播方式变了，企业自播正在成为直播带货中最轻易告竣全网最低价和品牌营销结果的渠道。”产业时评人张书乐以为，京东选择用数字人来更换真人，一来是刘强东自身也不会有充足多时间做直播，二来与其跟风其他大佬直播的潮水，不如别开生面吸引眼球，三来也可以为京东深度进军直播带货创造一个好的开局。
张书乐以为，数字人本钱不低，且机动性和智商都有待进步，更多的时间作为噱头存在，而临时无法更换真人结果。同时，直播带货走向口碑期间，斲丧者购物是围绕主播个生齿碑和对垂直范畴的认知，数字人主播并不具备。
潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴
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