农村电商发展迎来新机会，怎样以“小屏幕”打开“大市场”？
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/45cd515007324bebb1e5e2736f144931~tplv-tt-large.image?_iz=30575&lk3s=06827d14&x-expires=1711105656&x-signature=0qI%2FjE3LuYBl46ijzg3rCAuz9bM%3D文 | 高维发展农村电商有了新的“门路图”。日前，商务部等9部分团结印发《关于推动农村电商高质量发展的实验意见》（以下简称《意见》），提出用5年时间，在天下造就100个左右农村电商“领跑县”、1000家左右县域数字流畅龙头企业、1000个左右县域直播电商基地、10000名左右农村电商带头人。
“国之称富者，在乎丰民。”农村电商一头连着田间地头，一头连着大众餐桌，可以让很多特色农产物走出“深闺”，促进增收和消耗、助力墟落振兴。数据体现，2023年，天下农村网络零售额达2.5万亿元，同比增长12.9%，比2014年增长近13倍；天下农产物网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%，约是2014年的5倍。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/3ed812ae1b6ebfa626cc96c98b582988~tplv-tt-large.image?_iz=30575&lk3s=06827d14&x-expires=1711105656&x-signature=%2BrhslEE6UnbsODhaAfdVYrC19TI%3D新的出发点，意味着新的出发。2024年中心一号文件明确提出，实验农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建立，发展墟落土特产网络贩卖。这是一个新提法，所谓“高质量发展”，显然不是简朴地让农产物上网，而是充实盘活各类要素，引导实现体系性、多条理的数字化升级。中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥表现：“此次印发的《意见》，全链条、全覆盖、全配套，为电商助力墟落振兴提供了有利条件。”大力大肆造就“领跑县”“龙头企业”“带头人”，正是要在“人、货、场”上做足文章，实现重点突破、树模引领。
这是一个巨大的增量市场，但也有不少短板亟待补齐。比如，农产物标准化、规模化、品牌化水平不高，策划主体“小、散、弱”，影响代价稳固性和红利本领。被网友戏称为“宇宙中心”的山东曹县，之以是能搭乘农村电商的东风完成“逆袭”，一个紧张的缘故原由就在于，具有全财产链集群上风，三产融合水平较高。再如，物流是电商的命根子，而在一些偏远农村，物流配送资本偏高，乃至要高于农产物的代价，对生产与消耗的对接极为倒霉。《意见》提出，推进农村客货邮融合站点建立，实现“一点多能、一网多用”，支持发展“电商+产地仓+寄递物流”，正是要集约使用资源，提升运行服从，加强末了服务。
固然，发展农村电商也要随机应变。我国农村幅员广阔，资源天禀、发展水平各不类似，不大概套用一把标尺、一种模式。《意见》提出发展“电商+休闲农业”“电商+墟落旅游”等，鼓励各地联合精良传统文化、乡情民俗等元素，着力造就农村电商特色品牌，推广特色产物和服务，都在突出一个“特”字。毕竟上，如许的“电商+”给农村带来的改变，也不光仅是经济意义上的。比如，当代管理观的嵌入、媒介素养的发蒙，以及乡土文化的数字传承，等等，都具有打根本、利长远的作用。
田头直播助力徐闻菠萝出圈、“荔枝同盟”形成电商帮带、数字农业发展走在天下火线……作为数字经济大省，广东发展农村电商大有可为。客岁9月，广东发布《关于加速发展农村电商助力实验“百千万工程”的多少政策步伐》，提出支持农村寄递物流体系建立等步伐。在政策的叠加利好下，以“小屏幕”打开“大市场”，助力推进墟落全面振兴，农村电商机会恰恰、其兴可待。
【作者】 高维
南边品评
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