拼多多本地生存业务关闭，内部人士：多多买菜项目正常运营
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据相识，拼多多旗下社区团购业务多多买菜在2023年12月中旬启动了本地生存到店业务的招商工作。招商项目包罗到店餐饮券、到店旅店券、景点门票券、影戏票等，将从美团、抖音单薄的三线下沉都会为重点开始突破。
按照原筹划，多多买菜的本地生存项目预计将于2024年2月春节后在天下上线，但2023年末了一周，部分地区的招贩子员接到指令称该项目停息，何时重启要等关照。
据艾瑞咨询，中国本地生存服务市场规模到2025年预计增长到35.3万亿元。市场规模大，再加上本地生存稳固且高频的消耗场景，该赛道不绝比力热闹，不缺新玩家。除了头部的美团，抖音、快手、小红书等先后入局。
手握流量的短视频平台势头剧烈。克日，抖音生存服务发布的《2023年度数据陈诉》表现，2023年抖音生存服务平台总买卖业务额增长256%，门店共覆盖凌驾370个都会，相比2022年，平台短视频买卖业务额增长83%，平台直播买卖业务额增长5.7倍。据相识，抖音于2021年1月上线生存服务。布局方面，从到店到外卖业务，动作反复。
新玩家增多的同时，备受挑衅的美团加大投入。美团2023年第三季度财报表现，当季收入765亿元，较2022年同比增长22.1%。第三季度，抵家业务和到店业务综合收入到达577亿元，同比增长24.5%。美团加速布局直播，三季度美团官方直播覆盖范围扩大到200多个都会。别的，美团CFO陈少晖在财报会上提到，四序度美团的营销费用将进一步增长，并将积极攻占下沉市场。
拼多多2023年7月即入局本地生存，上线“本地生存”入口，重要售卖美食相干的特惠餐饮券等，与美团、抖音抢占市场。与抖音、美团相比，拼多多的增速惊人。三季报表现，拼多多第三季度收入为688.4亿元，同比增长93.9%。停止1月3日收盘，拼多多市值1979亿美元。
对拼多多而言，本地生存是一个全新的业务。如今，国内电商进入低价竞争期间，头部平台“抄拼多多作业”，上线百亿补贴、仅退款等服务，竞争猛烈。另一方面，作为国内出海四小龙之一，快速增长阶段的Temu同样要面临猛烈竞争。不外，人效高的拼多多未来假如加码本地生存业务，将其打造为电贸易务之外的新增长点，美团、抖音必将迎来一个强势的竞争对手。
采写：南都记者 黄培
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