有品牌两小时预售破10亿！本年双十一，国货美妆赢麻了
潮消息客户端 记者 祝瑶 刘芫信一年一度的双11大戏已经开始，各大消耗行业同时“开卷”。出乎料想的是，前两天业内人士还都在纷纷感叹本年双11会很难，国货美妆开局却是云云火爆！
数据体现，1小时内，天猫平台成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。很显着，国货美妆已经成为了天猫双11预售最受接待的品类之一。
国货美妆开局大发作
预售正式开启10分钟就有12个美妆品牌破亿。一小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出高出50万件，珀莱雅“早C晚A”组合双抗英华卖出高出30万件。预售4小时，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。
被品牌视作“整年最大增长时机”的盛宴拉开序幕，无论是奢美品牌照旧国货新锐品牌，都以“开门红”的方式，迎来了预期的增长。
奢美品牌仍然体现强劲。莱珀妮鱼子眼霜1小时预售超客岁首日；Chanel首小时增长超客岁60%；CT预售前15分钟超客岁预售全周期100%；华伦天奴美妆预售16分钟超客岁全天；Prada首小时增长1314%；Hourglass 首小时同比增长457%……
国货美妆会合发作，超20个国货品牌预售1小时超客岁全天，珀莱雅2小时就已破十亿大关，旗下爆款商品纷纷售罄，如红宝石面霜3.0一小时卖出了超50万件，双抗面膜2.0一小时卖出超27万件。
比年来的国货新面貌们，也迎来了团体发作式增长：可复美同比增长4927%，花至同比增长2652%，觅光同比增长407%，彩棠同比增长超315%，润百颜同比增长超216%，极萌同比增长超8412%，花知晓同比增长超5681%……
为相应消耗者和商家诉求，本年天猫双11进一步简化玩法、进步官方补贴力度。天猫双11开始前，有业内人士推测，双11将成为各大品牌“押宝”主阵地，得到整年最大增长。从预售数据上看，美妆品牌已打响本年双11的第一枪。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/865f618117ee4951952ca2af289479f9~tplv-tt-large.image?x-expires=2015061436&x-signature=5MZqHEX0PXbQgmLvSKxjxONIP8o%3D头部企业投入力度大
从之前的统计信息来看，本年双11国货美妆头部企业（品牌）的投入为积年来最大。珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、巨子生物、福瑞达、上美、丸美、上海家化、逸仙等上市公司均在超头主播间表态。珀莱雅旗下红宝石面霜/英华、双抗英华、源力英华/面膜、能量系列等16款产物到场超头主播的“双 11”美妆节，相比2022年增长8款产物，且扣头力度也更大。
别的，头部企业备货也充实。珀莱雅公司24日晚间披露的三季报体现，至9月30日公司的存货余额为10.88亿元，相比6月30日的7.3亿元增长了3亿多元，券商分析人士以为，这告急由于为双11大促备货而导致存货增长。
贝泰妮、华熙生物、上海家化等上市公司暂未披露三季报，也无从知道这些美妆企业为双11的备货情况。
众品牌提前扎堆上新
本年双11之前的一个戏份重的部分就是上新。从9月开始各大国货美妆品牌都纷纷推出新品。
如珀莱雅品牌积极推新和升级迭代，9月中旬推出身分、功效、肤感等全方面升级的红宝石面霜3.0，9月末推出珀莱雅能量系列，包罗能量面霜、能量眼霜、能量水和能量乳液。成为珀莱雅公司第二增长曲线的彩棠则于9月上新争青系列「醒色」腮红，含“醒春”和“欢秋”双主题色盘等。
贝泰妮主品牌薇诺娜于10月推出青刺果特护英华油；华熙生物9月推出蕴能焕颜海藻充能英华乳；水羊股份旗下品牌小含糊于9月推出肌源洁颜蜜氨基酸洗面奶2.0系列；福瑞达旗下品牌颐莲于9月推出玻尿酸英华、面霜以及水光柔护霜，10月推出玻尿酸爽肤水、雪润焕彩素颜霜、高保湿修护霜、水感防晒乳、透明质酸洁颜乳等；巨子生物旗下品牌可复美9月推出新品透明质酸钠藻萃盈润保湿次抛英华液。
贝泰妮股价暴跌，只因首日数据太差
25日，贝泰妮（300957.SZ）股价大跌16.1%，创汗青新低。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/bd549ccefb345abb8bb307763fde1674~tplv-tt-large.image?x-expires=2015061436&x-signature=PdY8Ae8Q54ZgJjkA29sqqFzZdX0%3D大跌的缘故起因很简单，由于有听说称薇诺娜预售首日体现不佳。25日上午，网络流传某机构发布的2023年“双11”美妆预售数据跟踪体现，制止10月24日24时，贝泰妮旗下的核心品牌薇诺娜在李佳琦直播间的品牌预售GMV为1.46亿元，同比下滑71%。
对于公司股价大幅下跌，贝泰妮体现，市场预期大概受到"双11"首日李佳琦直播间的（数据）等影响。“双11”活动期从10月24日起，到11月尾左右竣事，公司的贩卖情况照旧要等活动团体竣事之后才气清楚。
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