第15个双11：电商巨头夺取“最低价”、取消预售、开放生态
“双11”购物节迎来了第15个年初。红星资源局留意到，克日，各大电商平台官宣“双11”大促开启，相比以往复杂的规则与玩法，本年“双11”，“低价”似乎成了几家电商巨头们的共同主题。淘宝天猫把“全网最低价”定为核心目的，京东也喊出了“真自制 闭眼买”的标语，拼多多打出“每机动低价”的宣传。
别的，连续数年的“预售”制在本年“双11”也有了变革，有电商平台直接公布“取消预售，现货开卖”。双11前夕，开放生态也成了关键词之一，几天前，淘宝购物可用微信付出付款的消息引发热议。
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争抢全网最低价
走到第15个年初，“双11”似乎又回到了出发点。相比以往复杂的玩法和规则，这一次，各大电商平台纷纷打出“低价、自制”的标语，争起了“全网最低价”。
起首是淘宝天猫。10月20日，淘天团体公布天猫双11预售将于10月24日晚8时开启，时间与客岁类似。但差别的是，这也是阿里巴巴架构调解、淘宝天猫团体独立后的首个“双11”。
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红星资源局留意到，本年双11，淘天团体把“全网最低价”定为核心目的。据汹涌消息报道，包罗三大行业发展中央和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI。这与此前夸大GMV、日活泼用户数等指标有了显着差别。
详细到玩法规则上，本年天猫双11在跨店满减底子上，新增单品代价直降15%以上的“官方立减”新规则和 “天天低价”新活动；淘宝直播将推出“闪降”活动，闪降商品无需凑单满减，直接就是最低价。
网经社电子商务研究中央网络零售部高级分析师莫岱青告诉红星资源局，随着斲丧环境复苏，双11作为大促节日在拉动内需方面具有紧张作用。尤其是对淘天团体来说，这是阿里厘革后的首个双11，可否打好头阵关系着淘天团体之后的发展方向。况且比年来电商平台获客资本不停升高，淘天来自拼多多以及抖音、快手的竞争压力陡增，市场份额不停被瓜分，借双11夺回部门用户是一定的。
与淘宝天猫一样，低价也是京东双11的主题。京东零售CEO辛利军在会上发言体现，低价是京东刻在骨子里的基因。
别的，已于10月20日启动双11大促的拼多多，也喊出了“天天11.11，每机动低价”的标语。
对于平台之间血拼低价的做法，网经社电子商务研究中央特约研究员、百联咨询首创人庄帅体现，平台的战场应该在低价之外，低价可以吸引斲丧者来到平台，终极决定下单的，还是配套的服务和商品的风致，但是如今各平台的核心竞争力越来越不显着。
双11新变革：
撇弃套路、取消预售、开放生态
已往，双11由于规则繁复饱受诟病。但红星资源局留意到，本年双11，各大电商平台似乎都目的划一，撇弃套路，直接拼起了低价。
比方拼多多方面体现，其百亿补贴初次上线“单件立减”活动，确保斲丧者不凑单、不做算术题。拼多多11.11大促项目负责人也体现，本年的电商大促正在回归大促的初心，为斲丧者带来更多实惠。
10月20日，“抖音商城双11好物节”大促活动正式开启。抖音打出“不凑单”的标语，推出官方立减。
别的，连续数年的“预售”制在本年“双11”也有了变革。红星资源局留意到，以往双11各大电商平台预售火爆，但也饱受诟病，经常有斲丧者吐槽预售商品发货时间长、不退不换、无货被退款等，以致还出现了预售代价比大促当天代价更高的环境。
但本年双11，预售制有了显着的变革。京东直接打出取消预售，现货开卖的标语。
变革不止这一个，双11前夕，开放生态也成了关键词之一。据界面消息报道，9月尾，阿里妈妈和腾讯广告官宣相助，品牌商家在微信朋侪圈、小步伐、视频号等场域投放广告可直接跳转至淘宝APP。就在几天前，淘宝购物可用微信付出付款的消息引发热议，据北京商报报道，淘宝客服证明，如今这一功能仍在渐渐开放中，如今仅有部门用户可利用。
对此，莫岱青分析到，微信生态蕴藏着海量资源，通过微信引流有偏紧张意义。起首从平台层面而言，这有利于淘宝天猫增长曝光率，得到更多流量从而提升转化率；对商家而言，有利于低落获客资本，专注提升做好商品，提升销量；对于斲丧者而言，这能潜移默化引发其斲丧欲望，营造大促氛围。
“大平台间的互联互通是政策要求，也是各平台开放相助的必要，同时符合各平台的优点诉求。对于双11如许的购物节来说，可以大概大大促进斲丧和推动经济增长，让斲丧者可以在差别平台更自由地选择商家和商品举行购买，商家也可以大概更低资本地举行谋划，各平台也可以大概因此而获益。”庄帅增补道。
红星消息记者 强亚铣
编辑 杨程
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